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Rede Social CE

por Raquel Souza

Produto

Ações no Ponto de Venda para multiplicar resultados

Por raquelsouza em Produtos

20 de setembro de 2018

 

Fonte: Sanzia Alcântara – Gerente de Trade Marketing M. Dias Branco

Fortalecer a imagem da marca, aumentar vendas, divulgar novos produtos, conquistar novos clientes, fidelizar os antigos. Estes são alguns dos objetivos das promoções de vendas realizadas no varejo.

São diversos modelos de ações que podem ser realizadas no PDV: distribuição de amostras, cupons de desconto, leve 2 pague 1, concursos culturais, “compre e ganhe” e “compre e concorra” estão entre as opções.

Quando uma marca decide fazer uma ação promocional com foco em vendas, e que atinja uma grande massa de consumidores, além de trazer outros ativos como os dados do cliente, o modelo compre e ganhe ou compre e concorra são os mais indicados. Por apresentarem uma mecânica simples, e quase sempre oferecerem prêmios atrativos, estas ações estreitam o relacionamento com o consumidor, e também com o trade.

Grande parte do investimento em marketing do grupo M. Dias Branco é direcionado para ações no ponto de venda, onde se dá a decisão de compra do consumidor. Este ano já anunciamos a realização de ações promocionais de “compre e concorra” para as marcas: Adria, Adria Plus Life, Isabela, Vitarella, Richester, Treloso, Finna e Fortaleza. Todas as ações foram cuidadosamente pensadas para reforçar o posicionamento de cada marca e, ao mesmo tempo, incentivar a degustação de nossos produtos e gerar performance.

Para isso, consideramos os principais fatores de sucesso na elaboração e implantação de uma ação de compre e concorra, que deve considerar todos os envolvidos da cadeia de fornecimento:

1 – O treinamento para a força de vendas e promotores, que são os pontos de contato em cada unidade, é fundamental, assim como o apoio da equipe de trade em todas as etapas de implantação.

2 – A mecânica da ação, apesar de ser estabelecida pela marca, deve estar muito clara para o varejista e sua equipe, que também devem estar preparados para sanar as dúvidas que surgirem no dia a dia.

3 – Outro fator importante são os materiais de comunicação da ação, que devem ter linguagem clara e estarem adequados a cada modelo de loja. Faixas de gôndola, wobblers, banners devem ser posicionados de forma estratégica e dentro dos limites impostos pelo supermercadista, para que não haja conflitos no uso do espaço.

4 – Para incrementar a força da ação, as campanhas de incentivo internas são facilitadoras de performance e busca de resultados da equipe de vendas, que busca outras formas de incrementar a divulgação da promoção dentro de sua área de atuação, negociando espaço nos tabloides e encartes do varejista para reforçar a divulgação.

5 – A escolha dos produtos participantes da ação também deve ser feita e maneira criteriosa, considerando-se aqueles que mais necessitam de recuperação de volume, os que queremos dar visibilidade ou até mesmo os itens de lançamento, que necessitam de um apelo promocional maior para que sejam reconhecidos pelo consumidor.

6 – Por último, atenção para cumprir a legislação vigente (Lei 5.768/71 e Decreto 70.951/72, que regulam a distribuição de prêmios a título de propaganda). Para este tipo de ação, é necessária uma autorização prévia da Secretaria de Acompanhamento Econômico do Ministério da Fazenda ou da Representação de Promoções Comerciais da Caixa Econômica Federal.

Levando-se em consideração todas estas premissas, e utilizando-se das diversas ferramentas do Marketing promocional, uma ação bem elaborada pode trazer um aumento significativo nas vendas, atrair e fidelizar o seu público alvo, reforçar a imagem da marca em suas mentes e corações, além de se diferenciar da concorrência.

 

 

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Nacional: Ipanema apresenta oficialmente a nova campanha estrelada por Anitta

Por raquelsouza em campanha

17 de setembro de 2018

Jana Rosa usa modelo Way, Gabb Cabo Verde usa modelo Way, Anitta usa modelo Art, Arielle Macedo usa modelo Art, Isabella Trad usa modelo Nature

A campanha da linha Sempre Nova lança hit original do movimento “Livre dos Pés à cabeça”

Para disseminar o movimento “Livre dos pés à Cabeça” e despertar o sentimento de liberdade nas mulheres brasileiras, a Ipanema se une à Anitta, ícone nacional e a mais nova embaixadora da marca, em um hit e videoclipe inéditos, com lançamento em setembro.

No clipe, Anitta lidera o movimento com o hit “Livre da Cabeça aos Pés”, e com a energia da batida das sandálias da linha Sempre Nova, as influenciadoras Arielle MacedoIsabella TradGabb Cabo Verde e Jana Rosa, se juntam à cantora num momento de celebração da liberdade e diversidade feminina.

“É uma honra ter sido escolhida para essa campanha. Eu acho que tem tudo a ver comigo porque eu sempre fui livre e apoiei, através das minhas músicas, todos a serem livres.” – diz Anitta. A parceria contempla outras ações ao longo do ano, como a inclusão da música original Ipanema no setlist de alguns shows da cantora.

Acesse o clipe pelas plataformas da Ipanema e da Anittahttps://www.youtube.com/watch?v=Aan4DVq6etg

Lançada em 2012, a Sempre Nova traz um peso importante para a marca por colocar, na prática, a diversidade da sua consumidora como elemento principal na criação e desenvolvimento do produto. Feita por e para as mulheres, a linha lança novos arquétipos a cada ano, co-criados com consumidoras de todas as regiões do Brasil que estão presentes desde o início do projeto.

Na coleção 2018, a Ipanema apresenta três novas sandálias que agregam funcionalidade e estilo – entre elas a ART, a NATURE e a WAY – com preços que variam de R$14,99 a R$19,99.

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Nova marca de beleza traz produtos capilares com nomes divertidos e preços acessíveis

Por raquelsouza em Lançamento

13 de setembro de 2018

OH MY COSMETICS_Shampoo Desmaia_300ml_ PREÇO SUGERIDO R$15,38_SAC 0800 3136117311baixa

Com seis linhas para cabelos cacheados, coloridos, lisos e quimicamente tratados, a Oh My! Cosmetics lança opções de produtos inovadores e acessíveis para público jovem 

 Com o slogan “bonita sem frescura”, a Oh My! Cosmetics chega ao mercado em 2018 e aposta na identidade feminina e valorização da beleza natural. Com foco no público jovem e descolado, a marca traz em seu lançamento seis linhas para cabelos cacheados, lisos, quimicamente tratados, loiros e outras necessidades capilares. Além disso, a marca tem títulos divertidos e produtos veganos em seu catálogo, ressaltando a diversidade da mulher brasileira e a exigência cada vez maior de um novo perfil de consumidor. A marca foi projetada para atender uma necessidade de uma geração que busca informações sobre os produtos que consome, e não abre mão do bom resultado.

A Oh My! Cosmetics também é totalmente crueltyfree – não realiza testes em animais. Outro diferencial é o valor acessível para o consumidor sem a queda na qualidade do produto. A marca traz títulos e embalagens descontraídos e busca atingir jovens de 18 a 38 anos. São 6 linhas de cuidados capilares compostas por shampoo, condicionador, máscara e finalizador para diversas necessidades, sempre valorizando a diversidade. Os produtos da Oh My! Cosmetics podem ser encontrados em perfumarias, farmácias e lojas de cosméticos de todo o país.

Segundo pesquisas da Kantar Wordpanel, o mercado de produtos capilares é tido como um dos mais aquecidos atualmente no Brasil e no mundo. Somente em 2016, o país movimentou R$ 5,6 bilhões em produtos capilares. O Brasil hoje é o quarto maior mercado desse segmento, e é também o país com mais tipos de cabelo no mundo.

Sobre os produtos:

 

Linha Amarelou Geral? É uma linha matizadora,ideal para retirar o amarelado dos fios loiros. Os produtos também oferecem hidratação, pois têm queratina e pantenol na composição.

* Cresce mais que tá pouco!  A linha é indicada para cabelos fracos e com dificuldade de crescimento.Possui uma fórmula power com extrato de algas vermelhas, castanha-do-pará e biotina.

* Desmaia sem dó nem piedade! Para quem deseja cabelos hidratados, super macios e brilhantes, a linha possui umectantes vegetais e arginina para promover a sensação de “desmaio” dos fios.

* Liso até falar que chega! Indicada para reduzir o frizz e as “ondas” do cabelo.Enriquecida com o mix de proteínas da soja, trigo e aveia, a linha deixa os fios blindados e garante efeito liso.

* Ninguém segura esse cacho! Para as cacheadas e poderosas, a linha traz em sua formulação colágeno vegetal e óleo de coco.

* Rolou química? Fortalecida com mix de aminoácidos e óleo de rícino, a Linha Rolou Química realiza uma reconstrução nos fios quimicamente danificados e faz a reposição da massa perdida durante os processos químicos.

 

SOBRE OH MY! COSMETICS

A Oh My! Cosmetics é uma marca de cosméticos capilares que acaba de chegar no mercado brasileiro com uma proposta jovem e inovadora. São seis linhas para diferentes necessidades capilares: lisos, cacheados, loiros, ressecados e quimicamente danificados. A marca traz em seu catálogo produtos veganos e têm o preço e a comunicação como seus principais diferenciais. Os produtos da Oh My! Cosmetics são voltados para destacar a beleza natural e brasileira, através de fórmulas enriquecidas com ativos naturais.

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Participe da promoção “Detalhes que fazem a diferença”, da marca Adria, e concorra a diversos prêmios

Por raquelsouza em campanha

13 de setembro de 2018

Na compra de um pacote de torradas e mais três produtos Adria, você pode concorrer a prêmios instantâneos diários de até R$ 500, R$ 10 mil por mês e até a uma casa no valor de R$ 300 mil

A Adria, uma das principais marcas de massas, biscoitos e torradas do país, lança a promoção “Detalhes que fazem a diferença”. Na compra de produtos da marca, você se cadastra e concorre a um dos mais de 170 prêmios. São vales-compras diários de até R$ 500,00, sorteios mensais de R$ 10 mil e, ao final da promoção, uma casa novinha no valor de R$ 300 mil. E tem mais: se você é cliente dos supermercados Extra Hiper/Super, ainda tem a chance de ganhar um carro zero km, no valor de R$ 40 mil, em um sorteio exclusivo.

Quer saber como participar? Veja abaixo:

  • Compre 1 pacote de Torradas Adria e mais 3 produtos da marca, todos registrados no mesmo cupom fiscal.
  • Em seguida, acesse ao site www.promoadria.com.br e cadastre-se na promoção. Se preferir, poderá também registrar a sua nota fiscal por Whatsapp. Neste caso, é preciso digitalizá-la e enviá-la juntamente com os seus dados pessoais (nome completo e CPF) para o número: (11) 95394-6123.
  • Por último, será gerado um número de participação. Aí é só ficar de olho no sorteio e torcer!

As oportunidades não param por aí! Se na mesma compra do combo (uma torrada + três produtos Adria) você levar mais uma torrada, ganha mais um número de participação dos sorteios. Exemplo: 2torradas + 3 produtos Adria = 2 números; 3 torradas + 3 produtos Adria = 2 números. Vale lembrar que o máximo de números que cada consumidor pode cadastrar são 20 números.

As Torradas Adria, lançadas em 2015, são encontradas em embalagens de 160 g, nos sabores Tradicional, Multigrãos, Integral e Light. Versáteis e muito saborosas, são perfeitas em qualquer ocasião, podem ser combinadas com geleias e queijos, fazem o café da manhã ou o lanche da tarde com a família ainda mais gostoso, podem ser entradas no almoço ou no jantar, usá-las trituradas no acompanhamento de saladas, ou o próprio prato principal como uma deliciosa Bruschetta ou um Fusilli com torradas em pedaços. Acesse nosso site para mais receitas www.adria.com.br.

A marca tem em seu portfólio mais de 100 itens entre massas e biscoitos, proporcionando um gostinho diferente para cada hora do seu dia.

O período de cadastro na promoção vai de 20 de agosto a 20 de novembro. Ação é válida apenas para compras feitas nos estados: Espírito Santo, Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais e Distrito Federal.

A Integer\OutPromo assina o conceito criativo e a estratégia promocional da nova campanha. Já Agência Grey assina a criação do vídeo. Clique aqui e confira o filme de lançamento da campanha www.youtube.com/watch?v=4U7i3zhg-44

Ficha técnica estratégia promocional:
Título: Promoção Adria – “Detalhes que fazem a diferença”
Duração: 3 meses
Cliente: M. Dias Branco
Produto: Adria
Agência: Integer\OutPromo
CEO: Mauricio Gallian
CCO: Ricardo Franken
VP Criação: Antônio Neto
Diretor de Criação: Marco Centenaro
Direção de Arte: Danilo Vizagre e Gabriela Mesquita
Redação: Eduardo Di Lascio
Arte Final: Renato Silva (Chefe de estúdio), Rodrigo Ottero (Arte finalista) e Carol Waideman (Revisora)
Atendimento: Ana Luisa Pérrisé (Diretora de Atendimento), Marcelo Scaff (Diretor de Contas), Beatriz Zioli e Luma Bezerra (Atendimento)
Planejamento: Janaina Reimberg (Diretora de Planejamento) e Eduardo Assunção
Produção: Cláudio Olímpio (Head de Operações), Ana Pereira (Gerente de Promoção), Nina D’Antoni e Lucimara Alves (Promoção), Larissa Ducca (Gerente de Produção), Camila Ciffani (Produção gráfica)
Aprovação Cliente: Vanessa Costa

Ficha técnica vídeo:
Título:  Promoção Adria – “Detalhes que fazem a diferença”
Agência: GREY
Cliente: M Dias Branco
Duração: 30”
Agência: Grey Publicidade do Brasil
Presidente: Marcia Esteves
Direção Executivo de Criação: Mariangela Silvani
Diretor de Criação: Mariangela Silvani
Direção de Arte: André Sakai, Renata Coelho, Leônidas Pires
Redação: Pedro Alonso, Cristina Prado
Negócios: Renata Tolentino, Gabriela Seabra, Evelyn Martins, Beatriz Cotellessa
Estratégia: Raquel Messias, Lilian Cossi, Fernanda Maia, Luis Barbosa
Operações: Elise Passamani, Renata Reigota
Mídia: Fabio Tachibana, Marcia Guerreiro, Cide Marques, Guilherme Romera, Jefferson Sales
BI: Erica Nakamura, Paulo Vilarinho, Giulia Prudente, Mariane Ávila
Projetos: Amanda Ramos
Produção de RTV: Renata Ruas, Gisele Campos
Produção Gráfica: Robinson Silva
Produtora: New Side Video Produções
Direção: Francisdo Vercelli
Direção de Fotografia: Fabiano Carlos do Nascimento
Produção Executiva: Ivone Alves
Coordenação de Produção: Andrea Martins Rocha
Atendimento Produtora: Flavio Rogelio Faustino
Montagem: Eduardo Mauer
Finalização: Raphael Tartari
Produtora de Som: Cabaret
Aprovação Cliente: Vanessa Costa

Para saber mais acesse o site www.promoadria.com.br e siga a marca nas mídias sociais:

www.facebook.com/adriaalimentos
www.instagram.com/adriaalimentos
www.youtube.com/channel/UCDZrwAxD6sbd-maqGR9P00Q

Sobre a Adria

A Adria é uma das principais marcas de massas, biscoitos e torradas do país. Pertencente ao portfólio de marcas da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, atua principalmente na região Sudeste. Presente no mercado brasileiro desde 1951, possui mais de 90 tipos de produtos (massas, biscoitos e torradas) e linhas reconhecidas pelo consumidor final como Grano Duro, Tortinhas, Plugados e Adria Plus Life.

Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos

Contando com sessenta e cinco anos de existência, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. A Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinha e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks e bolos, mistura para bolos, bits de cereais, cobertos de chocolates, torradas e refrescos. Sediada em Eusébio (CE), a empresa é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, é a sexta maior empresa de massas e a sétima de biscoitos no ranking global por faturamento. Suas operações geram mais de 20 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país.

Sua história começou ainda na década de 40 quando o comerciante e imigrante português, Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE). Atualmente, a M. Dias Branco possui um moderno parque industrial com equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas no processo de produção de biscoitos e massas. Suas marcas são sinônimo de tradição e qualidade, estabelecendo um vínculo de confiança e respeito com o consumidor. A estrutura operacional da M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos, com sede no Estado do Ceará, conta com 15 unidades industriais e 37 filiais comerciais distribuídas em diferentes Estados do País, garantindo uma cobertura nacional que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional.

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Consumidores de todo o Brasil poderão experimentar grátis o melhor da P&G

Por raquelsouza em campanha

03 de agosto de 2018

Agência Integer\OutPromo, em parceria com a P&G, assina promoção com estratégia moneyback, que incentiva a experimentação dos produtos da companhia em 5 mil pontos de venda do país

 A P&G, uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, aposta em uma estratégia multibrand vencedora para gerar experimentação de produtos do seu portfólio no ponto de venda. Por meio da promoção “Experimente Grátis”, que acontece até o dia 16 de agosto em todo o Brasil, os consumidores poderão experimentar as marcas da companhia e receber o dinheiro de volta.

Estimular a experimentação de seus produtos é uma importante estratégia para a P&G. Com portfólio inovador, a companhia acredita que o consumidor será convertido para a marca, e a frequência de compra acontecerá daí em diante. “Queremos oferecer produtos de qualidade superior aos consumidores e acreditamos que a experimentação grátis é uma ótima forma de terem o primeiro contato e, assim, perceberem todos os benefícios que nossos produtos podem trazer”, afirma Vanessa Littieri da Silva, Gerente de marketing da P&G.

A campanha criada pela Integer\OutPromo vai ao encontro desse propósito. Com mecânica moneyback e sob a assinatura “Experimente grátis”, a ideia é incentivar os shoppers a comprarem produtos de alta performance que ainda não experimentaram, sem riscos, uma vez que o dinheiro retornará.

Para chegar ao formato ideal de campanha, a Integer\OutPromo e P&G pilotaram juntas edições regionais ou focadas em clientes específicos ao longo de um ano. “Durante esse período entendemos o que é relevante para o mercado para assim usarmos todos os aprendizados e construirmos uma campanha que fosse extremamente interessante para a P&G, para o varejo e para os shoppers e consumidores”, explica Ricardo Franken, sócio da Integer\OutPromo.

Essa edição também traz como novidade a primeira parceria entre a P&G e o Banco Santander, que será responsável por creditar o valor na conta do consumidor. A participação de uma grande instituição financeira traz mais segurança e agilidade aos consumidores. “É preciso que o participante fique satisfeito não só com o produto, mas também com a campanha e que, com isso, seja capaz de influenciar pessoas e de trazer outros participantes de sua rede de contato”, completa Franken.

Com a nova campanha promocional, o objetivo da P&G é impulsionar o consumo. A expectativa é de que haja um crescimento no giro das marcas em lojas de todo o país.

Para participar da promoção “Experimente Grátis”, o consumidor compra produtos P&G participantes, cadastra seus dados pessoais, envia uma foto do cupom fiscal no www.experimentegratispg.com.br e recebe seu dinheiro de volta. O valor máximo do reembolso é de R$ 50 por CPF e um produto por marca, depositado na conta do participante pelo Banco Santander. Mais informações e regulamento completo no site da promoção.

FICHA TÉCNICA

Agência: Integer\OutPromo

Cliente: P&G

Empresa Parceira: Santander*

Marca: P&G Institucional

Título: Promoção “Experimente Grátis”

CCO: Ricardo Franken

VP Criação: Antônio Neto

Direção de Criação: Victor Morais

Criação: Elder Oliveira, Victor Morais, Leandro Ruiz, Eduardo Di Lascio

Arte Final: Renato Silva

Planejamento: Janaina Reimberg, Carlos Gajo

Produção: Saleide Mendes, Claudio Olímpio, Ana Carolina Pereira

Atendimento: Ana Luísa Périssé, Sully Siena, Lia Leal

Aprovação P&G:  Vanessa Silva, Carolina Bueno, Helena Miranda de Oliveira

Aprovação Santander: Igor Puga, Maria Augusta Gouvea

Sobre a P&G

A P&G atende quase 5 bilhões de pessoas ao redor do mundo com suas marcas. A empresa conta com um dos portfólios mais fortes de marcas líderes, confiáveis e de alta qualidade, incluindo Always®, Ariel®, Aussie®, Downy®, Gillette®, Head&Shoulders®, Oral-B®, Pampers®, Pantene® e Vick®. A comunidade da P&G opera em aproximadamente 70 países. Acesse http://br.pg.com para encontrar as notícias mais recentes e informações detalhadas sobre a P&G e suas marcas.

 

Sobre a Integer\OutPromo – Integer\OutPromo é a operação brasileira do The Integer Group, um membro-chave do Omnicom Group Inc. É uma das principais agências globais de Shopper Marketing, promoções, ativações e varejo on e off line. Uma agência que oferece maneiras inovadoras para marcas e varejistas envolverem e conectarem-se com os seus shoppers, transformando todos momentos em momentos de conversão. Insights culturais são usados para inspirar ideias criativas que criam marcas e aceleram a compra tanto dentro como fora da loja. O The Integer Group tem 28 escritórios em todo o mundo. P&G, Microsoft, Reckitt Benckiser, Mars, JBS, Diageo, Downy, Camil, Bauducco e Deca fazem parte dos clientes atendidos pela operação local.

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A indústria dos cosméticos ganha uma maquiagem digital

Por raquelsouza em Tecnologia

01 de agosto de 2018

 Um estudo recente do Facebook feito nos Estados Unidos mostrou que, para 45% do público que consome cosméticos, o dispositivo mobile passou a ser a ferramenta mais importante para realizar compras, ajudando a alavancar o crescimento de 14,4% ao ano nas vendas online do mercado de beleza naquele País.

Estes números reforçam a constatação de que os novos recursos tecnológicos e os diversos canais de contato têm aprimorado a experiência da compra digital, tornando-a mais eficiente e divertida, e favorecendo a experiência do consumidor. São inúmeras as estratégias que as marcas do mercado de beleza estão usando para ampliar sua presença on-line. Conheça algumas das ações mais eficazes empregadas por essa indústria:

Realidade Aumentada: Muitos dos principais varejistas do mundo dos cosméticos, incluindo a Sephora e a L’Oreal, investem em recursos deste tipo de tecnologia para tentar engajar seus consumidores. Entre eles, estão aplicativos para smartphones que deixam o usuário simular diferentes cores e texturas ao sobrepor produtos nas suas fotos. Esse recurso imita o processo de testes na loja, permitindo que os compradores avaliem como os diferentes tons e estilos dos produtos ficarão neles.

Engajamento nas mídias sociais: As marcas que conseguem criar uma envolvente presença nas mídias sociais são aquelas que percorreram um longo caminho para se diferenciar – especialmente nas mentes dos consumidores das Gerações Y e Z. A Glossier, marca encontrada nos Estados Unidos, no Reino Unido, Canadá, Irlanda e Porto Rico, é um excelente exemplo. Ela concentra seus esforços de marketing digital no Instagram, onde tem mais de 1,1 milhão de seguidores. Nesta mídia social, a marca investe pesado na divulgação de tutoriais e apresentação das funcionalidades de seus produtos, estratégia esta que permite a construção de uma conexão bastante direta com seus clientes. E esse método tem dado tão certo que um número expressivo de brasileiros deixa comentários nos posts, mesmo que os produtos da marca ainda nem sejam vendidos por aqui.

Influenciadores digitais: Como vimos, o uso de tutoriais de maquiagem e a análise de produtos são incrivelmente populares em plataformas como o Instagram. E o mesmo acontece no YouTube e Facebook. Mas estas ações têm resultado ainda maior quando envolvem influenciadores digitais. Muitos blogueiros de beleza e personalidades de mídia social têm um público on-line grande e leal, e realizar parcerias com o influenciador certo pode ter um impacto enorme na presença de uma marca. A chave para uma campanha bem-sucedida é manter a autenticidade. Dessa forma, o endosso de um influenciador a uma marca não é um anúncio, mas uma recomendação honesta de um colega confiável.

Fidelidade à marca: Ela é baseada em uma relação de confiança, e não no simples oferecimento de recompensas. Estudos recentes mostraram que, quando se analisa o modo como a fidelidade é construída, é constatado que os clientes de hoje são mais motivados por experiências memoráveis ​​do que por descontos e vantagens. A Sephora, uma das maiores varejistas mundiais do setor de beleza, tem um programa de recompensas por fidelidade extremamente bem-sucedido, mas também utiliza first-party data para oferecer uma experiência personalizada e íntima a seus clientes on-line. Como as compras de produtos de beleza envolvem não apenas preferência individual, mas também diferentes necessidades e funções, os consumidores desta área realmente apreciam quando o canal on-line de uma marca oferece a mesma experiência exploratória e interativa que eles desfrutariam na loja. Por exemplo, o case que citei anteriormente, do uso de Realidade Aumentada, permite ao consumidor ter uma boa ideia sobre sua satisfação, em termos de resultados estéticos, com o efeito de determinado produto.

A tecnologia contemporânea realmente mudou a experiência do cliente, com mais e mais compradores preferindo a facilidade e a eficiência de realizar uma compra on-line. A indústria de varejo teve que se adaptar a essas mudanças de preferências, e as marcas de cosméticos não são exceção. Também para elas, é crucial envolver seus clientes por meio de vários canais de contato. Além de gerar engajamento, essa estratégia permite que os profissionais de marketing obtenham insights indispensáveis para a construção de um relacionamento que gere bons frutos para marcas e consumidores.

Artigo – Autor

Edmardo Galli, CEO LATAM da IgnitionOne-  Líder global em soluções de marketing digital

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NIVEA LANÇA PROTETOR LABIAL EM CAMPANHA COM CAMILA COUTINHO  

Por raquelsouza em Produtos

09 de julho de 2018

 

 

A influenciadora apresenta o novo Protetor Labial Amora Shine em um editorial de moda criado por ela, usando a cor do produto.

 

Em parceria com uma das mais importantes personalidades do mundo da moda e beleza, a pernambucana Camila Coutinho, a NIVEA realiza campanha especial para divulgação do Protetor Labial Amora Shine, novo aliado para a maquiagem e cuidado dos lábios. Com hashtag #AMORAisthenewblack, Camila dá dicas de como usar um look completo nos tons de amora, considerando roupas e maquiagens para dia e noite.

“Fazer parte deste lançamento da NIVEA está sendo incrível. Sempre fui fã de usar protetor labial, porque é super prático e dá uma corzinha neutra. Além da hidratação, esse produto ainda tem cor e amora – que é super tendência e um cheirinho delicioso. Estou realmente feliz por estar envolvida no projeto”, comenta Camila Coutinho. A campanha digital é assinada pela Agência Iconoclasts BR, o braço de conteúdo e iniciativas de branded contentdo Garotas Estúpidas, blog criado pela influenciadora em 2006.

NOVO NIVEA PROTETOR LABIAL AMORA SHINE – 

Com aroma de amora e coloração que varia de vermelho ao bordô, o produto é o primeiro com um toque de cor do portfólio NIVEA. Além de oferecer hidratação profunda para lábios ressecados, também pode ser usado como item de maquiagem, proporcionando um tom suave e delicado. O Protetor Labial Amora Shine está disponível nas principais redes de farmácia do Brasil.

Preço sugerido: R$ 16,00.

Sobre a NIVEA Brasil: Marca global e especialista em cuidados com a pele, a NIVEA começou sua história de sucesso em 1911, quando lançou no mercado a primeira emulsão hidratante do mundo, desenvolvida com base em um agente emoliente que permitiu a mistura homogênea entre água e óleo, o Eucerit. Esta mistura deu origem ao NIVEA Creme, que ficou conhecido como o icônico creme da latinha azul. Hoje presente em cerca de 150 países, no Brasil a marca tem uma trajetória que remonta a 1914, quando ocorreu a primeira importação de produtos NIVEA no País, processo que ganhou força na década de 30. Porém, foi em 1975 que a empresa instalou-se efetivamente por aqui, com a abertura de seu escritório em São Paulo.

Em 2003, inaugurou sua fábrica no município de Itatiba (SP), decisão motivada pela expressiva expansão do segmento de cosméticos, produzindo localmente loções hidratantes para o corpo, protetores solares, sabonetes líquidos e desodorantes em formato roll-on. No Brasil, a marca oferece produtos em sete categorias – protetores solares e labiais, hidratantes corporais e faciais, itens para cuidados masculinos, para banho e desodorantes.

A NIVEA pertence ao grupo alemão Beiersdorf, com sede em Hamburgo, que detém várias marcas, entre elas Eucerin, La Prairie e Labello.

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Dia Mundial da Saúde Ocular: Ferrovia Eyewear promove Ação de prevenção e apoio aos deficientes visuais

Por raquelsouza em campanha

09 de julho de 2018

Para alertar as pessoas sobre os cuidados com a visão e, ainda, ajudar quem necessita de óculos de sol ou de grau, a Ferrovia Eyewear realiza uma Ação do Bem em suas lojas, na semana onde se comemora o Dia Mundial da Saúde Ocular, 10 de julho.

Nos dias 07, 08, 09 e 10 de julho, os óculos de qualquer marca valerão 40% de desconto na compra de um novo modelo solar, em qualquer loja Ferrovia do Ceará, Maranhão e Piauí. Além disso, as peças arrecadadas no período serão doadas para as principais Instituições de apoio ao deficiente visual de cada cidade. Em Fortaleza, os óculos e armações, após passarem pelo setor de triagem da Ferrovia, serão destinados ao Instituto dos Cegos.

As lojas Ferrovia também estarão oferecendo gratuitamente os serviços de manutenção e revisão em todos óculos que necessitem de eventuais ajustes, independente da marca do produto.

” Uma vez por ano procuramos fazer uma grande ação de apoio aos deficientes visuais. Este ano, além desse apoio queremos alertar as pessoas sobre a importância de usar produtos com proteção contra os raios UV e manter seus óculos de grau atualizados para não agravar problemas visuais”, afirma Claudia Gomes, gerente de marketing da rede Ferrovia Eyewear.

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Nazca Cosméticos lança produtos veganos e livres de “proibidões”

Por raquelsouza em Lançamento

17 de Abril de 2018

A Nazca Cosméticos acaba de lançar uma nova linha de hidratantes para cabelos, aumentando a variedade da consagrada família Nazca Origem®. Livres de substâncias como parabenos, petrolatos, parafina, óleo mineral e silicone, rotuladas pelos consumidores como “proibidões”, a nova linha foi desenvolvida levando em consideração os pedidos dos compradores da marca, inclusive veganos, pois não contém ingredientes de origem animal.

“A linha de hidratação Origem® é queridinha das brasileiras e neste ano aumentamos nosso portfólio com produtos inspirados em receitas caseiras que dominaram o Youtube nos últimos meses. Além disso, atendemos os pedidos das nossas consumidoras por produtos livres de substâncias proibidas. Todo o conceito do projeto foi desenvolvido com uma linguagem mais próxima e divertida, a fim de conversar diretamente com a consumidora”, explica a gerente de marketing da Nazca Cosméticos, Priscila Almeida.

Além de modernos, os lançamentos são compostos por seis variações inspiradas em receitas caseiras que oferecem excelentes resultados. Em embalagens de 1 quilo o destaque fica por conta das cinco opções veganas fabricadas sem qualquer ingrediente de origem animal. Vale lembrar que a marca não testa seus produtos em animais. Conheça as novidades:

O que a banana tem: produto criado para cabelos danificados, traz de volta a vitalidade dos fios. É indicado para quem deseja ter um cabelo macio, sedoso e com brilho. Possui cheiro suave de banana.

Nossa saudosa babosa: Essa veio diretamente do túnel do tempo. A babosa já era famosa na época das avós e, até hoje, continua sendo um ingrediente de sucesso na hidratação. É indicada para cabelos ressecados e sem vida e seu perfume é de uma fragrância delicada.

Olha a receitinha: A combinação perfeita entre amido de milho e leite de coco. É indicado para quem busca um cabelo sem frizz e com alinhamento perfeito. Aplicável a todos os tipos de cabelo e o cheiro de coco contagia.

Prepara que lá vem bomba: Uma versão concentrada de vitaminas e queratina. Para cabelos fracos, sem vida e danificados, essa versão ajuda a recuperar os fios e a renovar a força, brilho e maciez. A fragrância é um cítrico suave.

Cacheados, tá tudo liberado: O cabelo cacheado é muito popular no Brasil e este produto é totalmente direcionado para estes fios. Ele conta com óleo de coco 100% vegetal e o destaque desta fórmula é a nutrição. Sua composição ainda conta com proteínas essenciais que auxiliam no equilíbrio dos fios danificados.

Essa maionese é turbinada: Maionese no cabelo sim. Ela elimina o aspecto ressecado e auxilia no desembaraço dos fios. Esse é o único produto da linha que não é vegano, por conter proteína do ovo. Este creme ajuda a restaurar, nutrir e hidratar os fios e é indicado para todos os tipos de cabelos. Vale lembrar que não tem cheiro de ovo e a fragrância é muito agradável.

De todos os cosméticos veganos lançados em 2017, 50% são produtos desenvolvidos para cabelos. Dados da Pesquisa Mintel em 2017 estimam que mais de cinco milhões de brasileiros já sejam adeptos do veganismo na alimentação ou no consumo consciente de produtos.

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Simone e Simaria são os novos rostos da marca Vanish

Por raquelsouza em Lançamento

12 de Março de 2018

Vanish, que é sinônimo de tira manchas no Brasil, apresenta uma fórmula ainda melhor que, a partir de abril, sua versão em pó passa a ser Vanish Gold. Nessa nova fase, a marca se une à dupla do momento em uma divertida campanha que promete mostrar ao consumidor como usar Vanish Gold para remover na primeira lavagem as manchas mais difíceis, incluindo as de suor e desodorante. No filme, caracterizadas como Pink Ladies – as experts de Vanish – Simone e Simaria ensinam o público a remover essas manchas tidas como impossíveis. “A gente sempre cuidou das nossas roupas com todo o carinho, pois gostamos de andar com tudo em dia. Não dá pra sair por aí toda cheia de manchas, mas também não dá pra gastar muito tempo com isso. Vanish Gold é o produto ideal para quem tem a rotina corrida como nós”, afirma a dupla. A campanha será veiculada nos canais sociais da marca e na TV a partir de abril.

Sobre Vanish

Vanish é líder no mercado de tira manchas no Brasil, onde chegou no ano 2000. Marca global da RB (Reckitt Benckiser), está em mais de 70 países e é eficiente na remoção de manchas em roupas brancas e coloridas, além de carpetes e tecidos em geral.

Sobre a RB

A RB (Reckitt Benckiser) é a empresa global líder em bens de consumo para saúde e higiene.  No Brasil, é responsável por marcas como Veja, Vanish, SBP, Naldecon e Luftal, dentre outras. Com sede em Londres, a Companhia conta com operações em mais de 60 países e vendas em cerca de 200 nações. Além disso, está entre as 20 maiores empresas listadas na Bolsa de Valores de Londres. A RB tem como missão oferecer soluções inovadoras para vidas mais saudáveis e lares mais felizes e, assim, colaborar para melhorar os hábitos ligados à saúde e higiene de 200 milhões de pessoas em todo o mundo. Globalmente a empresa emprega mais de 37 mil pessoas.

Mais informações: www.rb.com/br

 

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Simone e Simaria são os novos rostos da marca Vanish

Por raquelsouza em Lançamento

12 de Março de 2018

Vanish, que é sinônimo de tira manchas no Brasil, apresenta uma fórmula ainda melhor que, a partir de abril, sua versão em pó passa a ser Vanish Gold. Nessa nova fase, a marca se une à dupla do momento em uma divertida campanha que promete mostrar ao consumidor como usar Vanish Gold para remover na primeira lavagem as manchas mais difíceis, incluindo as de suor e desodorante. No filme, caracterizadas como Pink Ladies – as experts de Vanish – Simone e Simaria ensinam o público a remover essas manchas tidas como impossíveis. “A gente sempre cuidou das nossas roupas com todo o carinho, pois gostamos de andar com tudo em dia. Não dá pra sair por aí toda cheia de manchas, mas também não dá pra gastar muito tempo com isso. Vanish Gold é o produto ideal para quem tem a rotina corrida como nós”, afirma a dupla. A campanha será veiculada nos canais sociais da marca e na TV a partir de abril.

Sobre Vanish

Vanish é líder no mercado de tira manchas no Brasil, onde chegou no ano 2000. Marca global da RB (Reckitt Benckiser), está em mais de 70 países e é eficiente na remoção de manchas em roupas brancas e coloridas, além de carpetes e tecidos em geral.

Sobre a RB

A RB (Reckitt Benckiser) é a empresa global líder em bens de consumo para saúde e higiene.  No Brasil, é responsável por marcas como Veja, Vanish, SBP, Naldecon e Luftal, dentre outras. Com sede em Londres, a Companhia conta com operações em mais de 60 países e vendas em cerca de 200 nações. Além disso, está entre as 20 maiores empresas listadas na Bolsa de Valores de Londres. A RB tem como missão oferecer soluções inovadoras para vidas mais saudáveis e lares mais felizes e, assim, colaborar para melhorar os hábitos ligados à saúde e higiene de 200 milhões de pessoas em todo o mundo. Globalmente a empresa emprega mais de 37 mil pessoas.

Mais informações: www.rb.com/br