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Investe CE

por Oswaldo Scaliotti

BURGER KING® DÁ VOZ AOS SEUS HATERS PARA MOSTRAR QUE PRECONCEITO NÃO É OPINIÃO

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

08 de novembro de 2018

Marca lança vídeo em que críticas ao BK são colocadas juntas à  frases preconceituosas publicadas nas redes sociais para gerar reflexão ao tema

 

 

Opiniões são sempre bem-vindas, preconceito não.  Esse é o tema da nova campanha do BURGER KING®, que tem como objetivo conscientizar os seus consumidores de que toda opinião é bem-vinda, sendo positiva ou não, mas o preconceito, jamais. Para trazer à tona o tema que é sério, a marca ousou mais uma vez, utilizando como estratégia o Marketing Reverso e deu voz ao seus haters.  O BK mostra que não tem medo de expor críticas recebidas nas redes sociais, uma vez que estas se tratam de opiniões das pessoas. Em seguida, traz comentários de usuários que abordam diferentes preconceitos, para reforçar que uma de suas piores formas é aquela disfarçada de opinião.

“Como marca, o Burger King entende que tem um papel importante de conscientização. Este é um assunto sério e que, infelizmente, ainda precisa ser conversado. Por isso não medimos esforços para mostrar que todos são bem-vindos e entendemos que cada um tem uma opinião diferente. Aceitamos críticas, mas não aceitamos nenhuma forma de preconceito”, diz Ariel Grunkraut, diretor de marketing e vendas do Burger King Brasil.

Segundo pesquisa do Ibope Inteligência, dados mostram que 7 em cada 10 brasileiros já fizeram comentários preconceituosos e ainda, dos 83% que se declaram não preconceituosos, 72% já fizeram algum comentário ofensivo. “Esses números reforçam o objetivo da nossa campanha que é  o de continuar buscando uma maior conscientizaçao das pessoas e o apoio a diversidade” comenta o executivo. É a primeira vez que o Burger King se utiliza desse recurso de marketing reverso no Brasil.

O vídeo, criado pela DAVID SP, começa com posts críticos de consumidores ao BURGER KING®, enfatizando que se trata de opiniões. Em seguida, foram selecionadas frases preconceituosas, todas reais, que aparecem no vídeo para ilustrar que se trata de preconceito. E encerra: “Opiniões são sempre bem-vindas. Preconceito, não.”

“Entendemos que uma das piores formas de preconceito é aquela disfarçado de ‘opinião’. E para chamar a atenção a isso, trouxemos opiniões negativas da marca comparados à comentários preconceituosos que circulam nas redes sociais. O BURGER KING® não tem medo de dar a cara a tapa, principalmente se for em prol da tolerância e da diversidade.”, diz Rafael Donato, VP de criação da DAVID.

O BURGER KING® não está sozinho nessa causa. Para dar mais força em um assunto tão delicado e que precisa ser discutido, a marca conta com a parceria de três ONGs: AZMina, instituição que produz conteúdo sobre a luta das mulheres; CEERT, instituição voltada para a promoção da igualdade de raça e de gênero; e a Associação da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo (APOGLBT).

O filme da campanha está na redes sociais da marca a partir do dia 08 de novembro. Confira aqui.

Ficha Técnica

Agência: DAVID SP

Cliente: Burger King

Título: BK Opinião x Preconceito

Produto: Institucional

Managing director: Sylvia Panico

VP de criação: Rafael Donato

Diretor de criação: Edgard Gianesi

Redator: Lucas Vigliar, Bernardo Tavares

Diretor de arte: Thiago Ferreira

Produção: Fabiano Beraldo, Fernanda Peixoto, Silvia Neri, Brunno Cunha, Gustavo Viola

Edição: Rubens Angelo

Atendimento: Carolina Vieira, Rafael Giorgino, Juliana Chediac, Roberta Magalhães e Martina Adati

Planejamento: Daniela Bombonato, Carolina Silva e Bruno Gomiero

Social media: Lucas Patricio

Mídia: Marcia Mendonça, Mateus Madureira, Felipe Braga, Renata Oliveira e Carina Marcal

Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira

Aprovação cliente: Ariel Grunkraut, Thais Nicolau, Stephanie Pellin, Bruna Yoshida e Mariana Santos

Produtora: Movee

Diretor: Rubens Angelo

Produtores executivos: Rubens Angelo

Atendimento: Beatriz Godoy

Finalização: Rubens Angelo

Animação: Rubens Angelo e Beatriz Godoy

Produtora de som: Punch áudio

Produtores: Mariano Alvarez

Coordenação: André Namur

Atendimento: Lili D. Aragoni

Coordenação: Karina Coviello / Mariana Borba

 

SOBRE BK BRASIL S.A.

O BK Brasil Operação e Assessoria a Restaurantes S.A. é o master franqueado da Burger King Corporation no Brasil e responsável pela gestão e desenvolvimento das marcas BURGER KING®e POPEYES® no País. O BURGER KING® abriu o primeiro restaurante no Brasil em novembro de 2004 e, atualmente, possui mais de 709 estabelecimentos. Para mais informações, visitewww.burgerking.com.br ou a marca no FacebookTwitter e no Instagram. E para contato ao SAC, envie e-mail para bkatende@burgerking.com.br

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BURGER KING® DÁ VOZ AOS SEUS HATERS PARA MOSTRAR QUE PRECONCEITO NÃO É OPINIÃO

Por Oswaldo Scaliotti em Eventos

08 de novembro de 2018

Marca lança vídeo em que críticas ao BK são colocadas juntas à  frases preconceituosas publicadas nas redes sociais para gerar reflexão ao tema

 

 

Opiniões são sempre bem-vindas, preconceito não.  Esse é o tema da nova campanha do BURGER KING®, que tem como objetivo conscientizar os seus consumidores de que toda opinião é bem-vinda, sendo positiva ou não, mas o preconceito, jamais. Para trazer à tona o tema que é sério, a marca ousou mais uma vez, utilizando como estratégia o Marketing Reverso e deu voz ao seus haters.  O BK mostra que não tem medo de expor críticas recebidas nas redes sociais, uma vez que estas se tratam de opiniões das pessoas. Em seguida, traz comentários de usuários que abordam diferentes preconceitos, para reforçar que uma de suas piores formas é aquela disfarçada de opinião.

“Como marca, o Burger King entende que tem um papel importante de conscientização. Este é um assunto sério e que, infelizmente, ainda precisa ser conversado. Por isso não medimos esforços para mostrar que todos são bem-vindos e entendemos que cada um tem uma opinião diferente. Aceitamos críticas, mas não aceitamos nenhuma forma de preconceito”, diz Ariel Grunkraut, diretor de marketing e vendas do Burger King Brasil.

Segundo pesquisa do Ibope Inteligência, dados mostram que 7 em cada 10 brasileiros já fizeram comentários preconceituosos e ainda, dos 83% que se declaram não preconceituosos, 72% já fizeram algum comentário ofensivo. “Esses números reforçam o objetivo da nossa campanha que é  o de continuar buscando uma maior conscientizaçao das pessoas e o apoio a diversidade” comenta o executivo. É a primeira vez que o Burger King se utiliza desse recurso de marketing reverso no Brasil.

O vídeo, criado pela DAVID SP, começa com posts críticos de consumidores ao BURGER KING®, enfatizando que se trata de opiniões. Em seguida, foram selecionadas frases preconceituosas, todas reais, que aparecem no vídeo para ilustrar que se trata de preconceito. E encerra: “Opiniões são sempre bem-vindas. Preconceito, não.”

“Entendemos que uma das piores formas de preconceito é aquela disfarçado de ‘opinião’. E para chamar a atenção a isso, trouxemos opiniões negativas da marca comparados à comentários preconceituosos que circulam nas redes sociais. O BURGER KING® não tem medo de dar a cara a tapa, principalmente se for em prol da tolerância e da diversidade.”, diz Rafael Donato, VP de criação da DAVID.

O BURGER KING® não está sozinho nessa causa. Para dar mais força em um assunto tão delicado e que precisa ser discutido, a marca conta com a parceria de três ONGs: AZMina, instituição que produz conteúdo sobre a luta das mulheres; CEERT, instituição voltada para a promoção da igualdade de raça e de gênero; e a Associação da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo (APOGLBT).

O filme da campanha está na redes sociais da marca a partir do dia 08 de novembro. Confira aqui.

Ficha Técnica

Agência: DAVID SP

Cliente: Burger King

Título: BK Opinião x Preconceito

Produto: Institucional

Managing director: Sylvia Panico

VP de criação: Rafael Donato

Diretor de criação: Edgard Gianesi

Redator: Lucas Vigliar, Bernardo Tavares

Diretor de arte: Thiago Ferreira

Produção: Fabiano Beraldo, Fernanda Peixoto, Silvia Neri, Brunno Cunha, Gustavo Viola

Edição: Rubens Angelo

Atendimento: Carolina Vieira, Rafael Giorgino, Juliana Chediac, Roberta Magalhães e Martina Adati

Planejamento: Daniela Bombonato, Carolina Silva e Bruno Gomiero

Social media: Lucas Patricio

Mídia: Marcia Mendonça, Mateus Madureira, Felipe Braga, Renata Oliveira e Carina Marcal

Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira

Aprovação cliente: Ariel Grunkraut, Thais Nicolau, Stephanie Pellin, Bruna Yoshida e Mariana Santos

Produtora: Movee

Diretor: Rubens Angelo

Produtores executivos: Rubens Angelo

Atendimento: Beatriz Godoy

Finalização: Rubens Angelo

Animação: Rubens Angelo e Beatriz Godoy

Produtora de som: Punch áudio

Produtores: Mariano Alvarez

Coordenação: André Namur

Atendimento: Lili D. Aragoni

Coordenação: Karina Coviello / Mariana Borba

 

SOBRE BK BRASIL S.A.

O BK Brasil Operação e Assessoria a Restaurantes S.A. é o master franqueado da Burger King Corporation no Brasil e responsável pela gestão e desenvolvimento das marcas BURGER KING®e POPEYES® no País. O BURGER KING® abriu o primeiro restaurante no Brasil em novembro de 2004 e, atualmente, possui mais de 709 estabelecimentos. Para mais informações, visitewww.burgerking.com.br ou a marca no FacebookTwitter e no Instagram. E para contato ao SAC, envie e-mail para bkatende@burgerking.com.br