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Agregando valor

por Rodrigo Goyanna

marca

Novo filme do Burger King aposta em humor e beatbox

Por rodrigogoyanna em Marketing

10 de Janeiro de 2018

Comer por uma banda inteira: essa é a desculpa de uma jovem beatboxer para comer em dobro os lanches da promoção 2×15 do BK.

Ao fazer diferentes sons de percussão com a boca, a garota do filme Beatbox, criado pela David dedica um sanduíche para seu “lado batera” e outro para seu “lado DJ” – e come os dois sozinha.

Esse é o mote criativo que norteia a campanha da promoção da rede BK, o King em Dobro. Com lançamento em 3 de janeiro na TV e nas redes sociais, o filme brinca com a ideia de que inventamos qualquer desculpa para fazer o que gostamos muito, especialmente comer nossos lanches preferidos.

Este conteúdo foi originalmente publicado no site da AdNews.

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Metas dos brasileiros em 2018: aumentar a renda e relaxar mais

Por rodrigogoyanna em estrategia, Marketing

01 de Janeiro de 2018

Ganhar mais, gastar menos e relaxar. Essas serão as três maiores preocupações dos brasileiros em 2018.

Uma nova pesquisa da Kantar TNS descobriu as maiores preocupações e desejos para o novo ano que se aproxima.

Os consumidores brasileiros estão atentos à saúde e também ao bolso.

Para 74% dos consumidores, aumentar a renda será o objetivo principal de 2018. Porcentagem maior que nos últimos anos.

Quando o assunto é saúde e bem-estar, o foco principal é relaxar mais, para 48% dos entrevistados. Outra preocupação que só cresceu desde 2015.

Confira os resultados:

Dinheiro

Maiores preocupações:

  • Aumentar a renda: 74%
  • Poupar dinheiro: 67%
  • Comprar ou trocar de carro: 45%
  • Comprar ou trocar de casa: 44%

Saúde

Maiores preocupações:

  • Relaxar: 48%  
  • Se exercitar: 39%
  • Levar uma dieta balanceada: 35%
  • Parar de fumar: 10%

Felicidade

Maiores preocupações:

  • Procurar novo trabalho ou melhorar as condições atuais: 48%
  • Buscar um novo relacionamento: 19%

A pesquisa foi realizada com 866 pessoas entre 15 e 59 anos, das regiões Sudeste, Sul, Nordeste e Centro do Brasil, nos dias 5 a 18 de dezembro de 2017.

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Burger King lança comercial natalino e, novamente, provoca McDonald s com presente

Por rodrigogoyanna em branding, estrategia, Marketing

26 de dezembro de 2017

A Burger King deu um “presente de grego” a McDonald’s neste Natal. A ação, realizada na África do Sul, enviou uma churrasqueira “com chamas reais” para uma unidade da McDonald’s. Implicitamente (ou nem tanto), a BK diz que os hambúrgueres da concorrente não são feitos no fogo e nem grelhados como os do “rei”. A agência alemã Grabarz & Partner assinou a campanha “The Gift Of Fire”.

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Usuário passa dias vendo série e Netflix manda um “tá tudo bem?”

Por rodrigogoyanna em Marketing

18 de dezembro de 2017

A Netflix zoou alguns de seus usuários, que, juntos, assistiram nas últimas duas semanas – TODOS OS DIAS – ao filme “O Príncipe do Natal”.

A medida levou algumas pessoas a questionarem a disponibilização e uso de dados da base pelos funcionários em uma ação de marketing, que além de tudo, tirava sarro dos próprios clientes.

No meio dessa situação, um usuário do Reddit, uma mistura de fórum e rede social, onde o usuário é quem posta conteúdos e faz a curadoria dos outros temas também adicionados, relatou que, em questão de dias após uma mudança de comportamento de consumo, a Netflix mandou um e-mail para ele perguntando se estava tudo bem.

O internauta disse que “estava em uma crise de depressão, sem trabalhar e de férias da faculdade. Acabei não fazendo nada além de assistir à Netflix e assisti a The Office inteiro em um período de cinco a dez dias”, escreveu.

Segundo ele, a conta usada por tanto tempo sem interrupção foi o motivo do contato: “Eu estava com a minha conta logada por mais de uma semana sem parar, o que era bem mais frequente do que eu usava”, relatou.

E continuou: “Honestamente, mesmo sendo um e-mail padrão de um estranho no serviço ao usuário da Netflix, isso me fez sentir melhor, porque pelo menos uma pessoa estava se importando comigo”, concluiu.

O fato ocorreu cerca de três anos, mas só veio à publico três dias atrás, com o relato.

Em resposta a toda atenção gerada pela história, King-Salamander (nome escolhido pelo usuário) relatou que “não era esperada” e que ele não tem como comprovar o fato ou mesmo mostrar o e-mail da empresa, já que na época seu e-mail vinculado ao registro de aluno na faculdade comunitária em que participava. O que atualmente não acontece mais.

Sobre a depressão, ele assinalou que está “muito melhor agora! E que “sempre sofrerei de depressão, como é uma doença mental, mas aprendi que não se trata de tentar vencer o monstro, mas sim aprender a viver com ele. Qual é a linha no final da temporada [da série]Bojack 2? “Todos os dias fica um pouco mais fácil, mas você tem que fazer todos os dias. Essa é a parte mais difícil. Mas é mais fácil”.

Em resposta ao Estadão, quem noticiou a história, a Netflix relatou que “não aborda proativamente seus assinantes para verificar seus hábitos de visualização”. Ocasionalmente eles enviam “e-mails para nossos assinantes com recomendações de títulos que possam ser do interesse deles.”

Conteúdo publicado originalmente no site AdNews.

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Marcas apostarão mais alto em branded content a partir de 2018

Por rodrigogoyanna em branding, estrategia, Marketing

28 de novembro de 2017

O branded content, segmento do marketing que une publicidade e conteúdo editorial, não era um termo muito conhecido até cerca de três anos atrás, embora já fosse praticado, de certa forma, há decadas.

Desde 2016, os exemplos só ficaram mais numerosos e melhores, como osprogramas esportivos da red Bull, os filmes da LEGO e as campanhas da Always, como o premiado Like a Girl

Até mesmo o famoso festival nova-iorquino de cinema de Tribeca, fundado pelo ator Robert De Niro, criou em 2016 uma categoria premiar filmes de branded content.

Agora, o que vem? Moda que passará em breve ou realidade que veio para ficar? Para os profissionais de marketing e mídia do mercado, não há dúvida: 2018 marcará a consolidação do conteúdo de marca.

O evento Branded Content Talks, que aconteceu na manhã de hoje (23) em São Paulo, promovido pelo Grupo Abril e pelo  Estudio ABC, debateu o futuro do segmento e mostrou como audiência e consumidores estarão no centro das atenções a partir de agora.

Arnaldo Tibyriçá, novo presidente do Grupo Abril, ressaltou a importância do segmento para a empresa: “O ABC conecta aqueles que precisam se comunicar com sua audiência e aqueles que sabem como chegar nessa audiência. A comunicação está mudando, muitas coisas ainda não têm nome. O próprio branded content era assim um tempo atrás. É preciso estar atento a essas mudanças para continuar na ponta do mercado e manter a relevância”, analisou.

Engajamento e foco no consumidor

O publicitário Walter Longo, presidente do Grupo Abril até o começo de novembro, antes de Tibyriçá, trouxe uma fala de entusiasmo e expectativa para o futuro do branded content.

Para ele (e para diversos estudos), não há dúvidas de que tal segmento do marketing ficará cada vez mais relevante e essencial para empresas e marcas.

Análise da Business Insider, por exemplo, mostra que, nos EUA, o faturamento com branded content vai saltar de US$ 8 bilhões (2015) para US$ 21 bilhões em 2018.

Outro estudo, feito com 140 executivos de editoras de revistas em 39 países, mostra a expectativa de que 33% da receita de publicidade dos publishers virá de branded content em 2017 e 2018.

Longo analisou que a simbiose entre publicidade e conteúdo editorial traz duas necessidades que atuam de maneira sinérgica e espontânea. Uma não pode atrapalhar a outra ou criar produto que soa forçado e sem relevância. Se assim for, não é branded content e não é de qualidade.

Longo destacou a importância da palavra-chave “engajamento”. Sem engajamento, não se chega aos consumidores: “Se as pessoas precisam ver para crer, elas também precisam crer para ver. É preciso dar sentido às coisas e estabelecer conexão real e confiança de forma a se chegar no engajamento”.

Se em 2016 as marcas “acordaram de vez” e perceberam que havia branded content e que precisavam fazê-lo, em 2018 as marcas deverão tomar conta totalmente do paradigma.

Longo destacou outros pontos essenciais nessa nova estratégia de marketing: a batalha por atenção, não por audiência; a busca por uma audiência qualificada e que, de antemão, está interessada no assunto a ser produzido; o fim da era da interrupção, sendo que agora é a audiência que decide qual será a conversa e onde e como ela se dará; e a tendência de as marcas se transformarem em empresas de mídia.

Esse último fenômeno já se faz claro. A Red Bull produz conteúdo, eventos, shows e filmes. A Lego faz filmes que levam milhões aos cinemas. P&G, L’Oréal também fazem mídia. O fenômeno cria o que está sendo chamado de private label media.

Segundo Longo, a Coca-Cola pretende ser, até 2020, a maior empresa de mídia do mundo. Ele também acredita na fusão de dois segmentos de empresas: de mídia (como Warner e HBO) e grandes grupos publicitários de alcance global.

Relevância de conteúdo

Patrícia Weiss, diretora do Abril Branded Content, falou sobre a necessidade de o conteúdo de marca contar histórias humanas, verdadeiras e que engajam.

“A tecnologia intensificou a necessidade humana básica de se conectar, interagir, criar narrativas e ouvi-las”, disse.

Weiss destacou algumas mudanças de paradigmas no branded content e que desafiam a publicidade tradicional: o foco na pessoa, não no produto; a necessidade básica da relevância do conteúdo; a passagem do push content (invasivo, que se empurra para o consumidor) para o pull content (que atrai, interessa, engaja).

Na análise da executiva, a publicidade tradicional continuará existindo, lado a lado com o branded content. Mas este fará aquela se reinventar e ficar mais eficiente. Segundo ela, um comercial que não engajar o consumidor com sua narrativa e conteúdo não irá sobreviver nem será eficiente para a marca.

Weiss também destacou que o ABC fará o In Studio, um programa mensal gravado no estúdio da Abril Comunicações que trará bate-papos sobre o segmento.

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Metade dos brasileiros já vê mais vídeos online que TV

Por rodrigogoyanna em branding, estrategia, Marketing

20 de novembro de 2017

Mais da metade dos brasileiros já passa mais tempo assistindo a vídeos online que assistindo à TV. 56% dos brasileiros com acesso à internet e TV preferem a web em 2017.

A descoberta é de uma nova pesquisa do Instituto Provokers, feita em parceria com o Google Brasil e Youtube.O estudo foi feito com 1500 brasileiros, entre 14 e 55 anos, das classes A, B e C. A amostragem de entrevistados representa 123 milhões de pessoas.

Em três anos, o consumo de vídeos online saltou 90,1%, enquanto o consumo de TV se manteve praticamente estável. 

Já o smartphone se consolidou como principal meio para consumir esses vídeos online: é usado por 83% das pessoas e é preferência de 57% delas.

Além disso, pouca gente se desconecta quando está na frente da TV: 87% continua online enquanto assiste a algo na TV.

Confira os principais resultados da pesquisa:

Quem assiste

86% assistem a vídeos na internet – desses, 99% usam o YouTube

14% não assistem a vídeos na internet

Crescimento: em 2014, apenas 67% assistiam a vídeos online

Em 2014

– Média de 21,9 horas por semana assistindo à televisão

– Média de 8,1 horas por semana assistindo a vídeos na internet

Em 2017

– Média de 22,6 horas por semana assistindo à televisão

– Média de 15,4 horas por semana assistindo a vídeos na internet

Ou seja: o consumo de vídeos online cresceu em ritmo maior que o crescimento de consumo na TV

90,1%: foi o que cresceu o consumo de vídeos na web entre 2014 e 2017.

Mais internet

56% dos brasileiros com acesso a TV e internet já veem mais vídeos online: estes costumam passar, em média, 11,9 horas por semana vendo TV e 13,4 horas por semana vendo vídeos online.

Motivos

E por que ver vídeos online?

– 83% porque busca conteúdo que não está na TV

– 43% porque quer ver um conteúdo que passou na TV, mas não conseguiu ver

– 19% para saber mais sobre um conteúdo que viu, primeiro, na TV

Os preferidos

As plataformas prediletas para assistir a conteúdo online:

– 42% prefere YouTube

– 20% prefere WhatsApp

– 15% prefere Netflix

– 8% prefere Facebook

– 7% prefere TV paga

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Michael B. Jordan estrela campanha poderosa da Nike

Por rodrigogoyanna em branding, Foco, Marketing

10 de novembro de 2017

A Nike costuma, por razões óbvias, colocar grandes atletas em suas campanhas:Lebron james, Serena Williams e Simone Biles são alguns dos exemplos mais recentes.

Mas, em nova campanha, a marca esportiva trouxe um ator de Hollywood apaixonado por esportes: Michael B. Jordan.

O ator de 30 anos estrelou com boas críticas, por exemplo, o último filme da franquia Rocky: “Creed”. Filho de Apolo Creed, ele convence Rocky Balboa (Sylvester Stallone) a treiná-lo.

Em “Grounded”, um vídeo de branded content feito pela Vice Sports para a Nike, o ator fala sobre a infância em Newark (NY), a pobreza, a paixão pelo esporte e a luta para conquistar seus sonhos.

A campanha traz imagens em preto e branco da cidade.

Assista:

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As marcas mais lembradas pelos brasileiros em 63 categorias

Por rodrigogoyanna em branding, Marketing

08 de novembro de 2017

Petrobras, Omo, Coca-Cola, Nike e Samsung são cinco das marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros.

O Prêmio Folha Top of Mind 2017 revelou, na última semana, a pesquisa que trouxe as marcas mais lembradas em 63 categorias distintas.

A Petrobras levou o prêmio “Marca que representa o Brasil”, enquanto Omo, Coca-Cola, Nike e Samsung levaram o prêmio “Top do Top”.

Mais de sete mil consumidores, de 220 cidades, foram entrevistados pelo Datafolha.

Confira as marcas mais lembradas em todas as categorias:

Prêmio Top of Mind: as marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros

Prêmio Top of Mind: as marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros (Datafolha/Reprodução)

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Luan Santana comemora 10 anos de carreira no Villa Mix Fortaleza 2017

Por rodrigogoyanna em estrategia, Marketing

30 de outubro de 2017

O cantor e compositor Luan Santana volta à capital cearense no próximo dia 9 de dezembro, quando se apresenta na 6ª edição do Villa Mix Fortaleza. Completando dez anos de carreira, o astro sertanejo deve esquentar a festa junto a outras oito atrações. É a segunda vez que o cantor se apresenta no festival em Fortaleza. Em 2017, ele marcou presença ao lado de nomes como Jorge e Mateus, Simone e Simaria e Matheus e Kauan, que também estão no line up deste ano.

 

Com 10 DVDs lançados e a marca de 4 milhões de cópias vendidas, dando a ele discos de Platina Duplo e disco de Ouro em Portugal, Luan Santana já ganhou diversos prêmios. O mais recente foi o Prêmio Multishow de Música Brasileira como “Melhor Cantor” e “Melhor Videoclipe TVZ”; e ostenta a marca de mais de 65 premiações, como Troféu Imprensa, Melhores do Ano (Faustão), DMX Awards, Prêmio Jovem Brasileiro, entre outros, além de ter sido indicado ao Grammy Latino em 2012 como “Melhor Álbum Sertanejo”.

No mais recente trabalho do cantor, intitulado ‘1977’, Luan divide voz com grandes ícones femininos da música brasileira, como Ivete Sangalo, Sandy, Anitta, Marília Mendonça, Ana Carolina e a atriz Camila Queiroz. Desse repertório, além da riqueza promovida pela mistura das nobres vozes femininas, é possível ver o avanço da maturidade exibida por Luan. Sucessos como “Dia, Lugar e Hora”, “Acordando o Prédio”, “Eu, Você, o Mar e Ela” e vários outros singles do novo trabalho de Luan e de álbuns anteriormente lançados são esperados na apresentação no Villa Mix Fortaleza, onde sem dúvidas Luan levará milhares de seguidores fanáticos pelo seu trabalho.

Line up

Além de Luan Santana, também se apresentam no palco do festival os anfitriões Jorge e Mateus, dupla goiana que encabeça o line up com mais de 10 anos de carreira e hinos que ecoam nas vozes de uma legião de fãs; os jovens Matheus & Kauan, que se revelaram como artistas de forte expressão na música sertaneja; e as irmãs Simone & Simaria, que conquistaram o país com animação e muito carisma.

 

Também marcam presença nesta edição o cantor Jonas Esticado, que volta ao evento onde gravou o clipe de “Com Amor Não Se Brinca”, um dos sucessos que consolidou a sua carreira; a dupla Pedro e Benício, cearenses que se firmaram como novos fenômenos da música sertaneja pelas composições e desenvoltura nos palcos, o consagrado DJ da cena eletrônica mundial e brasileiro mais ouvido do mundo, Alok; uma das bandas de maior expressividade no cenário musical brasileiro, Aviões do Forró; e Cleber e Cauan, dupla que fez da amizade de infância um combustível para emplacar hits e acumular milhões de visualizações no Youtube.

 

Villa Mix Fortaleza 2017

O Mundo é Mix! É com esse tema que o Villa Mix Fortaleza chega à sexta edição com expectativa de sucesso de público e animação. Consolidado como um dos maiores festivais de música do mundo, o evento mobiliza milhares de fãs e grandes nomes do entretenimento nacional em uma megaestrutura no estacionamento da Arena Castelão.

Reconhecido como uma das edições mais grandiosas do festival, o Villa Mix Fortaleza faz jus às proporções do evento que já teve mais de 30 edições de Norte a Sul do País, trazendo sempre uma estrutura compatível a de renomados shows internacionais, com palcos de gigantescas dimensões e o que hoje há de mais melhor e moderno em termos de tecnologia, cenografia, iluminação, efeitos visuais e som.

 

Serviço

Villa Mix Fortaleza 2017

Data: 9 de Dezembro

Local: Estacionamento da Arena Castelão

Atrações: Jorge e Mateus, Simone e Simaria, Matheus e Kauan, Alok, Jonas Esticado, Cleber e Cauan e Pedro e Benício

Setores: Arena, Villa Prime – Frontstage, Brahma Golden Mix e Diamente Mix.

Ingressos: https://www.ticmix.com.br

Pontos de venda:

– Loja Social Ticketes (Riomar Fortaleza), das 10h às 22h.

– DLT North Shopping Bezerra de Menezes, das 10h às 22h.

– Bilheteria Arena Castelão, das 10h às 18h.

– Loja Siriguella, das 10h às 19h;

Vendas on-line: www.ticmix.com.br.

Classificação: 16 anos

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NET anuncia canal exclusivo para doações para o Teleton

Por rodrigogoyanna em estrategia, Marketing

27 de outubro de 2017

A vice-presidente do Instituto Net Claro Embratel e diretora de Responsabilidade Social Corporativa da Claro Brasil, Daniely Gomiero de forma gentil, respondeu algumas perguntas feitas pelo blog a respeito do canal exclusivo que a NET vai disponibilizar para doações para o Teleton.

Qual a importância de apoiar o Teleton, uma campanha solidária com as crianças atendidas pela AACD?

A área de Responsabilidade Social da Claro Brasil investe continuamente em ações relacionadas à Educação e à Cidadania, por meio do Instituto NET Claro Embratel, com o objetivo de atuar em frentes sociais que integram a tecnologia e a informação como fonte de desenvolvimento e conhecimento. Entendemos que o apoio ao Teleton reforça esse compromisso, aliando os serviços prestados pelo grupo com iniciativas que geram o desenvolvimento humano e social, exatamente o que esta parceria proporciona. As doações para o Teleton estão disponíveis ao alcance do controle remoto para todos os assinantes NET. Dedicamos o canal 254 HD exclusivamente para as doações.

 

Além disso, temos as Pessoas como um dos principais valores da companhia e acreditamos que a diversidade e a inclusão nos complementa e nos fortalece.

 

Destacamos que também que mantemos uma relação próxima junto à  AACD. Ano passado, a Claro, por meio do Instituto, levou jovens atendidos pela associação para assistir algumas competições dos Jogos Olímpicos por meio da iniciativa “jogos para todos”, como tênis de mesa, levantamento de peso, hipismo, boxe e rugby. Durante os jogos Paralímpicos, também convidamos três pessoas atendidas pela associação para carregar a tocha, símbolo maior do evento.

 

– A Claro Brasil é uma empresa de tecnologia. Por que investir em causas sociais?

Somos uma empresa que provê conteúdos, serviços de comunicação e soluções digitais, para conectar milhões de pessoas para uma vida mais divertida e produtiva. E é com o propósito de conectar pessoas que o Instituto NET Claro Embratel promove o acesso às novas tecnologias da comunicação e informação. Temos a facilidade de ter as tecnologias da NET, Claro e Embratel, para desenvolver ações que possam contribuir para um amanhã gigante. Foi dessa forma que criamos um canal específico para que os clientes possam fazer suas doações para o Teleton. Acreditamos que a tecnologia também é um meio de transformação e pode ser uma grande ferramenta de aproximação e impacto social.

 

– Vocês tem o Instituto Net Claro Embratel desde quando?  Quais seus principais objetivos?

O Instituto NET Claro Embratel completou 16 anos de atuação em 2017. Nossa história começou com o compromisso de superar as barreiras geográficas e sociais por meio da educação, inclusão e da tecnologia.

 

As ações de responsabilidade social corporativa da Claro Brasil, por meio do Instituto NET Claro e Embratel, aliam os serviços prestados pelo grupo a investimentos sociais para criar impactos relevantes ao desenvolvimento do Pais. Acreditamos que a conexão é a palavra-chave para transformar o mundo: conectar pessoas para um amanhã gigante. E é com o propósito de conectar pessoas que o Instituto NET Claro Embratel promove o acesso às novas tecnologias da comunicação e a informação (inclusive em escolas localizadas em territórios remotos); atua junto às redes municipais de ensino professores e disponibilizando conteúdos e ferramentas para o aprimoramento de suas aulas; viabiliza a formação de jovens para o mercado de trabalho; fomenta a inovação, o empreendedorismo e investe em cidadania por meio de projetos voltados para o desenvolvimento humano e social.

 

– Que resultados vocês tem alcançado com o instituto? Tem valido a pena o investimento?

O trabalho do Instituto NET Claro Embratel tem sido muito gratificante e alcançado números importantes  nos projetos que tem implementado. Ao todo são mais de 1,4 mil professores formados pelo Educonex@o em mais de 45 municípios beneficiados. Até 2016, levamos TV por assinatura e banda larga para mais de mil escolas, impactando mais de 39 mil alunos com os projetos de educação.

 

A área de Responsabilidade Social da Claro Brasil, por meio do Instituto, incentivou mais de 21 mil voluntários em campanhas e ações de cidadania. Tudo isso para contribuir com um mundo melhor.

 

Com o Teleton não é diferente. Estamos engajados nessa luta e estamos incentivando os colaboradores, clientes a doarem para contribuir com essa causa social. Há dois anos promovemos um trabalho semelhante com o Criança Esperança e vimos o quanto é positiva uma ação como essa para o bem estar social.

 

– Como os assinantes poderão fazer a doação ao Teleton?

Para participar da ação, basta sintonizar o canal 254 e escolher o valor que pretende doar: R$5,00; R$15,00 ou R$30,00. O montante será creditado na próxima fatura e transferido diretamente para a AACD – Associação de Assistência à Criança Deficiente sem abatimento de impostos. Por meio do canal especializado, os clientes podem doar pelo controle remoto, se tornando uma forma mais prática, confortável e segura dos nossos assinantes fazerem sua contribuição.

 

– Cerca de quantos assinantes terão a possibilidade de participar dessa campanha?

A ação é focada em clientes NET e mais de 7 milhões de assinantes terão acesso ao canal para realizar sua contribuição.

 

NET anuncia canal exclusivo para doações para o Teleton

Clientes NET HD podem contribuir diretamente pelo controle remoto

 

O Teleton, iniciativa do SBT em parceria com a AACD, que lidera uma mobilização nacional para arrecadar fundos para a manutenção e continuidades das 14 unidades distribuídas da AACD pelo Brasil, ganha mais um reforço. Os clientes NET HD, com acesso ao canal 254, poderão doar R$5,00; R$15,00 ou R$30,00 pelo controle remoto.

 

A parceria surgiu com o incentivo da área de responsabilidade social da Claro Brasil, por meio do Instituto NET Claro Embratel, e reforça o compromisso das marcas com projetos voltados à Cidadania, Educação e Cultura, promovendo o desenvolvimento da sociedade e do País.

 

Para participar da ação, basta sintonizar o canal 254 e escolher o valor que pretende doar. O montante será creditado na próxima fatura e transferido diretamente para a AACD – Associação de Assistência à Criança Deficiente.

 

O Teleton é uma maratona televisa que apresenta o tralhado realizado pela AACD, reconhecida entre os melhores hospitais de Ortopedia no Brasil e referência no tratamento de pessoas com deficiência física, e lidera uma mobilização nacional para angariar fundos para a viabilização de seus projetos. Nesta 19ª edição, o montante arrecadado será destinado para a manutenção dos centros de reabilitação e o hospital da AACD.

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NET anuncia canal exclusivo para doações para o Teleton

Por rodrigogoyanna em estrategia, Marketing

27 de outubro de 2017

A vice-presidente do Instituto Net Claro Embratel e diretora de Responsabilidade Social Corporativa da Claro Brasil, Daniely Gomiero de forma gentil, respondeu algumas perguntas feitas pelo blog a respeito do canal exclusivo que a NET vai disponibilizar para doações para o Teleton.

Qual a importância de apoiar o Teleton, uma campanha solidária com as crianças atendidas pela AACD?

A área de Responsabilidade Social da Claro Brasil investe continuamente em ações relacionadas à Educação e à Cidadania, por meio do Instituto NET Claro Embratel, com o objetivo de atuar em frentes sociais que integram a tecnologia e a informação como fonte de desenvolvimento e conhecimento. Entendemos que o apoio ao Teleton reforça esse compromisso, aliando os serviços prestados pelo grupo com iniciativas que geram o desenvolvimento humano e social, exatamente o que esta parceria proporciona. As doações para o Teleton estão disponíveis ao alcance do controle remoto para todos os assinantes NET. Dedicamos o canal 254 HD exclusivamente para as doações.

 

Além disso, temos as Pessoas como um dos principais valores da companhia e acreditamos que a diversidade e a inclusão nos complementa e nos fortalece.

 

Destacamos que também que mantemos uma relação próxima junto à  AACD. Ano passado, a Claro, por meio do Instituto, levou jovens atendidos pela associação para assistir algumas competições dos Jogos Olímpicos por meio da iniciativa “jogos para todos”, como tênis de mesa, levantamento de peso, hipismo, boxe e rugby. Durante os jogos Paralímpicos, também convidamos três pessoas atendidas pela associação para carregar a tocha, símbolo maior do evento.

 

– A Claro Brasil é uma empresa de tecnologia. Por que investir em causas sociais?

Somos uma empresa que provê conteúdos, serviços de comunicação e soluções digitais, para conectar milhões de pessoas para uma vida mais divertida e produtiva. E é com o propósito de conectar pessoas que o Instituto NET Claro Embratel promove o acesso às novas tecnologias da comunicação e informação. Temos a facilidade de ter as tecnologias da NET, Claro e Embratel, para desenvolver ações que possam contribuir para um amanhã gigante. Foi dessa forma que criamos um canal específico para que os clientes possam fazer suas doações para o Teleton. Acreditamos que a tecnologia também é um meio de transformação e pode ser uma grande ferramenta de aproximação e impacto social.

 

– Vocês tem o Instituto Net Claro Embratel desde quando?  Quais seus principais objetivos?

O Instituto NET Claro Embratel completou 16 anos de atuação em 2017. Nossa história começou com o compromisso de superar as barreiras geográficas e sociais por meio da educação, inclusão e da tecnologia.

 

As ações de responsabilidade social corporativa da Claro Brasil, por meio do Instituto NET Claro e Embratel, aliam os serviços prestados pelo grupo a investimentos sociais para criar impactos relevantes ao desenvolvimento do Pais. Acreditamos que a conexão é a palavra-chave para transformar o mundo: conectar pessoas para um amanhã gigante. E é com o propósito de conectar pessoas que o Instituto NET Claro Embratel promove o acesso às novas tecnologias da comunicação e a informação (inclusive em escolas localizadas em territórios remotos); atua junto às redes municipais de ensino professores e disponibilizando conteúdos e ferramentas para o aprimoramento de suas aulas; viabiliza a formação de jovens para o mercado de trabalho; fomenta a inovação, o empreendedorismo e investe em cidadania por meio de projetos voltados para o desenvolvimento humano e social.

 

– Que resultados vocês tem alcançado com o instituto? Tem valido a pena o investimento?

O trabalho do Instituto NET Claro Embratel tem sido muito gratificante e alcançado números importantes  nos projetos que tem implementado. Ao todo são mais de 1,4 mil professores formados pelo Educonex@o em mais de 45 municípios beneficiados. Até 2016, levamos TV por assinatura e banda larga para mais de mil escolas, impactando mais de 39 mil alunos com os projetos de educação.

 

A área de Responsabilidade Social da Claro Brasil, por meio do Instituto, incentivou mais de 21 mil voluntários em campanhas e ações de cidadania. Tudo isso para contribuir com um mundo melhor.

 

Com o Teleton não é diferente. Estamos engajados nessa luta e estamos incentivando os colaboradores, clientes a doarem para contribuir com essa causa social. Há dois anos promovemos um trabalho semelhante com o Criança Esperança e vimos o quanto é positiva uma ação como essa para o bem estar social.

 

– Como os assinantes poderão fazer a doação ao Teleton?

Para participar da ação, basta sintonizar o canal 254 e escolher o valor que pretende doar: R$5,00; R$15,00 ou R$30,00. O montante será creditado na próxima fatura e transferido diretamente para a AACD – Associação de Assistência à Criança Deficiente sem abatimento de impostos. Por meio do canal especializado, os clientes podem doar pelo controle remoto, se tornando uma forma mais prática, confortável e segura dos nossos assinantes fazerem sua contribuição.

 

– Cerca de quantos assinantes terão a possibilidade de participar dessa campanha?

A ação é focada em clientes NET e mais de 7 milhões de assinantes terão acesso ao canal para realizar sua contribuição.

 

NET anuncia canal exclusivo para doações para o Teleton

Clientes NET HD podem contribuir diretamente pelo controle remoto

 

O Teleton, iniciativa do SBT em parceria com a AACD, que lidera uma mobilização nacional para arrecadar fundos para a manutenção e continuidades das 14 unidades distribuídas da AACD pelo Brasil, ganha mais um reforço. Os clientes NET HD, com acesso ao canal 254, poderão doar R$5,00; R$15,00 ou R$30,00 pelo controle remoto.

 

A parceria surgiu com o incentivo da área de responsabilidade social da Claro Brasil, por meio do Instituto NET Claro Embratel, e reforça o compromisso das marcas com projetos voltados à Cidadania, Educação e Cultura, promovendo o desenvolvimento da sociedade e do País.

 

Para participar da ação, basta sintonizar o canal 254 e escolher o valor que pretende doar. O montante será creditado na próxima fatura e transferido diretamente para a AACD – Associação de Assistência à Criança Deficiente.

 

O Teleton é uma maratona televisa que apresenta o tralhado realizado pela AACD, reconhecida entre os melhores hospitais de Ortopedia no Brasil e referência no tratamento de pessoas com deficiência física, e lidera uma mobilização nacional para angariar fundos para a viabilização de seus projetos. Nesta 19ª edição, o montante arrecadado será destinado para a manutenção dos centros de reabilitação e o hospital da AACD.