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Agregando valor

por Rodrigo Goyanna

Fevereiro 2018

Marketing de um jeito fácil

Por rodrigogoyanna em estrategia, Marketing

28 de Fevereiro de 2018

O trabalho de reposicionamento de marca remete a capacidade empresarial de se reinventar enquanto organização. De entender que não somente o mercado, mas os consumidores apesar de terem suas preferências, também possuem comportamentos e gostos por vezes muito voláteis. É importante reconhecer quando se deve dar um passo atrás e identificar dentro da proposta de valor de produto ou serviço, quanto do objetivo de atingir um nicho não foi cumprido, o que não tem sido ativado pela entrega da identidade da marca ao seu target.
“Conversar” com os diversos stalkeholders, no sentido de absorver o Maximo de informação possível sobre preço, produto, praça e promoção, é um excelente caminho como primeiro passo nesse esforço de redesenhar o que a nova personalidade da marca pretende entregar ao (novo?) publico.
Entender que tipo de diferencial agrega vantagem competitiva, e nichar cada vez mais seu cliente são sim boas estratégias para quem pretende se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
Outra dica interessante é sempre utilizar da estratégia da glocalização, ou seja, pesquisar a níveis globais o que tem surgido de inovador ao redor do mundo, e adaptar de forma racional ao mercado local.
Enquanto gestores, tais profissionais precisam sempre se questionar: O que eu vendo? O que de fato eu tenho entregue? Quem consome meu produto/serviço? Quem consome minha marca? Pra quem eu vendo? Pra que eu ainda não entendi que preciso vender? Aonde eu vendo? Por onde mais posso vender?
Se essas perguntas vierem acompanhadas de respostas precisas e certeiras, certamente o gestor chegará ao fim dela com uma deliciosa sensação de dever cumprido.

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Heinz inverte rótulo e coloca seus ingredientes na frente

Por rodrigogoyanna em Marketing

25 de Fevereiro de 2018

No novo rótulo do ketchup Heinz, os seis ingredientes do condimento estão em letras garrafais, em destaque, na frente do produto.

A embalagem especial faz parte da nova campanha de marketing da marca, que pretende destacar que o ketchup Heinz é feito com apenas seis ingredientes e que não leva conservantes na receita: tomate, açúcar, vinagre, sal, cebola, e aroma natural.

O rótulo, divulgado em primeira mão pelo site da EXAME, ainda destaca

no fim da lista: “e só”.

A partir de segunda-feira (26), começa uma ação em redes sociais em torno do novo rótulo.

 

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Campeões do Super Bowl: avocado, asas de frango e Cindy Crawford

Por rodrigogoyanna em branding, Marketing

12 de Fevereiro de 2018

Após o super bowl, final da liga de futebol americano dos EUA e principal data do esporte (e do marketing) por lá, não é só um time que sai do campo vencedor (neste ano, o Philadelphia Eagles). Marcas, artistas e até comidas também se consagram.

Um novo estudo da Salesforce, divulgado nesta semana, monitorou anúncios, hashtags e imagens compartilhadas em redes sociais, sites e blogs para descobrir as coisas mais populares do evento.

Confira quem de destacou na noite do último dia 4.

Anúncios mais mencionados

1. Avocados From Mexico (137.073)

2. Pepsi (#Cindycrawford, 38.246)

3. Doritos (26.887)

4. Bud Light (20.667)

5. Kraft (9.890)

Imagens mais compartilhadas

1. Cindy Crawford do anúncio da Pepsi
2. Justin Timberlake no show de intervalo
3. Bud Light do anúncio Tag Your Bud Knight
4. Doritos e Sprite com Peter Dinklage e Morgan Freeman
5. Avocados do anúncio do Avocados From Mexico

Show do Justin Timberlake no Super Bowl, dia 04/02/2018

Show do Justin Timberlake no Super Bowl, dia 04/02/2018 (Matthew Emmons-USA TODAY Sports/Reuters)

Fotos de comidas mais postadas

1. Chicken Wings (asinhas de frango)
2. Pizza
3. Ribs and Grits (costela e canjica)
4. Cerveja
5. Submarine Sandwich (sanduíche na Baguete)

Top 5 hashtags

#Guacworld

#Pepsigenerations

#SpitFire

#DillyDilly

#FamilyGreatly

Top 5 palavras

Guac

Truck

Food

Beautiful

Sweepstakes

Top 5 logos

Avocados From Mexico

Pringles

Philadelphia Eagles

Pepsi

Fox Sports

Pepsi: um dos logos mais destacados durante o Super Bowl 2018

Pepsi: um dos logos mais destacados durante o Super Bowl 2018 (Reprodução/Bloomberg)

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Subway divulga lista dos lanches mais vendidos no Brasil

Por rodrigogoyanna em estrategia, Marketing

03 de Fevereiro de 2018

É raro uma marca abrir alguns de seus segredos para o público (e para os concorrentes).

Exemplo: os seus itens mais vendidos. Ou os menos vendidos. É dar informações que podem ser usadas na estratégia da concorrência.

Exemplo: o McDonald’s pode falar que o Quarterão com Queijo é um dos prediletos por aqui. Ou que os brasileiros amam nuggets de frango com molho barbecue.

Mas ele nunca vai revelar, de fato, qual é seu hambúrguer mais vendido. Ou números precisos sobre vendas e faturamentos.

Mas o subway Brasil resolveu surpreender ao revelar os cinco sanduíches mais consumidos pelas brasileiros, entre 19 itens fixos no cardápio.

Confira:

1. Frango Defumado com Cream Cheese
2. Frango Teriyaki
3. Steak Churrasco
4. Sub de Frango
5. Beef Bacon Chipotle

E você: concorda com a maioria dos consumidores do País?

 

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Subway divulga lista dos lanches mais vendidos no Brasil

Por rodrigogoyanna em estrategia, Marketing

03 de Fevereiro de 2018

É raro uma marca abrir alguns de seus segredos para o público (e para os concorrentes).

Exemplo: os seus itens mais vendidos. Ou os menos vendidos. É dar informações que podem ser usadas na estratégia da concorrência.

Exemplo: o McDonald’s pode falar que o Quarterão com Queijo é um dos prediletos por aqui. Ou que os brasileiros amam nuggets de frango com molho barbecue.

Mas ele nunca vai revelar, de fato, qual é seu hambúrguer mais vendido. Ou números precisos sobre vendas e faturamentos.

Mas o subway Brasil resolveu surpreender ao revelar os cinco sanduíches mais consumidos pelas brasileiros, entre 19 itens fixos no cardápio.

Confira:

1. Frango Defumado com Cream Cheese
2. Frango Teriyaki
3. Steak Churrasco
4. Sub de Frango
5. Beef Bacon Chipotle

E você: concorda com a maioria dos consumidores do País?