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Agregando valor

por Rodrigo Goyanna

julho 2017

Jose Cuervo instala fontes de tequila em Los Angeles

Por rodrigogoyanna em branding, estrategia, Marketing

30 de julho de 2017

Sabe aquele sonho infantil de pôr refrigerante no bebedouro da escola que quando mais velho se transforma em ter filtros de bebida alcoólica no trabalho? A CP+B sabe e transformou esse desejo em realidade na parceria com a Jose Cuervo. Na ação para comemorar o National Tequila Day (24), a marca instalou diversas fontes que jorravam o destilado em importantes pontos de Los Angeles.

Para acalmar os ânimos, as cobiçadas estações da “H2Cuervo” tinham organizadores para atestar a idade legal e garantir que os participantes dessem lugar a outras pessoas. A ativação faz parte da campanha “Tomorrow is Overated” (Amanhã é Superestimado) que defende a importância de aproveitar o momento.

Confira abaixo as fotos do evento e o filme manifesto de reposicionamento da marca:

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Do que se trata o Fortal

Por rodrigogoyanna em Vida

25 de julho de 2017

Não é sobre Bell, Durval ou Ivete, não é e nunca foi. É sobre acreditar que a musica alta emudece a cobrança do dia a dia, sobre quanto você precisa na maioria das vezes não ser você.

Não é sobre pagar caro por um abadá, é ter a certeza de que caro mesmo seria se tornar expectador da felicidade alheia, e ter a nociva sensação de estar vendo a vida passar.

Não é sobre 2 voltas atrás de um caminhão, é esquecer de um caminhão de sentimento que fica estacionado no muro da razão de segunda a sexta, e durante o Fortal, ser motorista do seu próprio destino, assumindo o controle nessa estrada de emoções que a gente insiste em desviar.

Não é sobre olhar pro lado pra ver quem pula mais alto, é sobre olhar pra si, e perceber que não dá pra parar de pular, de cabeça, nesse corredor sem volta, que é brincar de viver.

Não é sobre beijar muitas, é se preocupar pouco com o que isso representa, e acreditar, sem culpa e sem pressão, que qualquer beijo pode ser o primeiro de muitos diferentes, ou quem sabe muitos de uma única só.

É sobre perceber que quando acaba o Fortal, a gente pode sim começar a diversão da vida real, desde que façamos da micareta um professor, e entender que o roteiro do seu show, é você, a estrela da festa, quem faz; porque a voz mais importante ainda é a que vem de dentro, ainda que hoje você insista em não escutar.

Temos nos importado com a opinião de uma platéia acostumada a só vaiar.

Talvez o segredo seja reproduzir a melodia da verdade que você acredita, com os holofotes desligados para quem está ali só para julgar, e deixar tocar na sua banda somente aqueles que não vão desafinar quando seu microfone falhar, porque ainda que isso aconteça, o show tem sempre que continuar.

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Burger King tira sarro das filas do Outback em novo comercial

Por rodrigogoyanna em Marketing

23 de julho de 2017

O burger king resolveu provocar a concorrência em sua mais nova campanha.

Sem citar nomes, a marca deixa claro que está brincando com o outback.

Para divulgar o lançamento de dois novos sanduíches, o BK Costela Furiosa e o BK Costela Barbecue Bacon, o Burger King foi atrás de um concorrente famoso por suas costelas e carne de porco: o Ouback.

A marca é conhecida pela boa comida, mas também pelas filas de espera.

Os clientes sempre recebem um pager que apita quando a mesa está pronta e não é incomum eles esperarem um bom tempo até chegar a hora de comer.

Pensando nisso, o BK escondeu várias câmeras em uma praça de alimentação e entregou discretamente um “pager falante” aos consumidores que esperavam para entrar no Outback.

O pager convence eles a esquecerem a fila e irem no Burger King, onde também podem encontrar carne de porco.

A criação foi da agência David.

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Projeto reaproveita flores usadas em casamentos em visitas a hospitais e asilos

Por rodrigogoyanna em Sem categoria

21 de julho de 2017

E se aquele buquê ou arranjo que você usou em seu casamento não fosse para o lixo, mas sim continuasse seu ciclo de embelezamento e deleite? Há como com o projeto “Sorria, Frô!”.

Desde 2016, voluntários levam a hospitais e asilos arranjos feitos a partir dessas flores que normalmente vão para o lixo. Nesse domingo (16), por exemplo, foi ao Frotinha da Parangaba.

O projeto é inspirado em iniciativas semelhantes feitas nos Estados Unidos, conhecidas de perto por um dos fundadores do “Sorria, Frô”, o publicitário Rodrigo Goyanna, que chegou a integrar um desses coletivos.

“Porém, por estar em um país de primeiro mundo como os Estados Unidos, nós entregávamos flores em lares de idosos bem estruturados, que tinham todas as condições. Eu pensava: ‘puxa, se quando eles recebem essas flores a sensação de gratidão e felicidade é tanta, imagine como seria no meu país se eu conseguisse entregá-las a quem tem menos condições”, diz Rodrigo.

Ao participar doThe Street Store, ele apresentou a proposta a uma das voluntárias do projeto social, Paôla Camila Baia, que abraçou a ideia e passou a arregimentar mais interessados.  Atualmente, são pelo menos sete voluntários “fixos” além dos dois: Thays Maria, Natanael Alves, Anne Rayssa e Tânia Fernandes  e Lígia Sousa. Fora aqueles que se integram pontualmente à iniciativa.

Autorizada por noivos ou cerimonialistas, a equipe recolhe as flores dos buffets, entregando-se, depois, ao processo de produção. Daí, partem para os locais que recebem as ações. “A essência do projeto  é espalhar alegria através de flores, mas a gente sempre tenta incrementar para tornar o dia deles mais especial. Por duas vezes, já conseguimos levar bandas, por exemplo”, conta Rodrigo.

Neste mês — um mês “bom”, conforme Rodrigo — o projeto vai conseguir fazer três visitas. “Começamos com uma ação por mês e, com a repercussão, foi aumentando”, diz ele.  A próxima já tem data marcada: será  no domingo (23). Mas o local ainda não está programado.

A experiência é gratificante, descreve Rodrigo. Para ilustrar isso, ele cita o caso da filha de uma paciente que o projeto visitou no Hospital de Messejana. Duas semanas após a ação, ela procurou o grupo. “Infelizmente, minha mãe veio a falecer, mas eu queria dizer que vocês fizeram com que ela um dos últimos dias felizes da vida dela”, relembra Rodrigo o depoimento dela.

“A ideia é aproveitar essa energia de uma nova vida que as flores simbolizam ao casal e entregá-las a um outro lado que acha que está esquecido, faltando carinho, atenção”, conta Rodrigo.

Saiba Mais

Para doar flores, basta entrar em contato com o projeto por meio de suas redes sociais, Facebook ou Instagram. O contato pode ser feito ainda pelo email sorriafro@gmail.com

 

Por Lucas Barbosa em Cotidiano

 

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Pizza Hut vai te seguir por aí e oferecer uma promoção quentinha

Por rodrigogoyanna em branding, estrategia, Marketing

18 de julho de 2017

Não se espante se, na próxima vez que você passar ao lado de um restaurante pizza hut, um anúncio no seu celular lhe avisar de alguma promoção de pizza quentinha.

Em “Aqui Agora”, a sua primeira campanha conceitual para o digital, a marca usará o sistema de geolocalização dos smartphones para enviar anúncios a consumidores que estejam em um raio de dois quilômetros de um restaurante Pizza Hut no Brasil.

Os anuncios serão personalizados, de acordo com a localização das mais de cem lojas participantes.

Quando um consumidor passar perto de um restaurante, o anúncio poderá aparecer em seu facebook ou em alguma game que ele esteja jogando no smartphone.

Para os anúncios em games, a Pizza Hut está usando a plataforma In Loco Media, empresa especialista nesse tipo de inserção.

Os anúncios mostram, por exemplo, promoções de superfatia, pizza individual e pizza grande. Nos sabores, calabresa e mussarela.

As promoções serão válidas para compras nas lojas ou via delivery e online.

A estratégia busca conquistar jovens consumidores da geração millennial e também consolidar sua posição entre os clientes com mais de 35 anos.

A criação da campanha foi da agência REF+T. É o primeiro trabalho da agência para a Pizza Hut, depois de conquistar a sua conta em janeiro de 2017.

As inserções durarão 45 dias. A marca também usará peças nas ruas em diversas cidades brasileiras.

Confira alguns dos anúncios:

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4 entre 10 brasileiros se incomodam com vendedores de lojas

Por rodrigogoyanna em estrategia, Foco, Marketing

16 de julho de 2017

Em uma sociedade onde é cada vez mais comum as compras on line, como ficarão as lojas físicas e seus vendedores?

Dados revelados pela nova pesquisa “Futuro do Varejo”, da MindMiners, mostram que muitos brasileiros questionam os vendedores de lojas físicas e preferem fazer compras usando PCs, smartphones e redes sociais.

A pesquisa mostrou que 39% dos brasileiros se incomodam com a presença dos vendedores em lojas.

Os millennials (geração Y, dos nascidos entre o meio dos anos 1980 e o começo dos anos 1990) se incomodam mais: 42% não gostam muito do papel dos vendedores.

Ao mesmo tempo, os consumidores estão usando os smartphones para obter informações de produtos e compras não somente em casa, antes de sair às compras, mas dentro das próprias lojas.

Assim, tiram um pouco do papel do vendedor que recomenda produtos e fornece informações sobre eles.

54% dos consumidores brasileiros já usaram o smartphone dentro de uma loja, buscando ler comentários e opiniões de outros compradores.

Já 67% usaram o smartphone dentro de uma loja para comparar preço antes de decidir pela compra.

Compras online

Segundo a pesquisa, 91% dos brasileiros já realizaram uma compra online.

No último ano, 44% fizeram de 2 a 5 compras online. Outros 22% fizeram de 6 a 10 compras.

Redes sociais

As redes sociais são usadas para ter confiança na hora de comprar. 56% compartilham suas experiencias positivas nas redes. 

Críticas negativas são ainda mais relevantes: 83% prestam mais atenção nelas do que em comentários positivos.

Além disso, 38% já compraram algo clicando em um link encontrado em alguma rede social.

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Truckville realiza 2ª edição de festival de chopps artesanais, neste sábado (15)

Por rodrigogoyanna em Foco, Marketing

11 de julho de 2017

Se você é um amante de cervejas, pode marcar na sua agenda: o Truckville Food Park promoverá a 2ª edição do Truck Beer Festival no próximo sábado (15). Além das cervejarias e rótulos especiais, haverá a venda de growler pet personalizado – aquela garrafinha capaz de conservar a cerveja por dias – com um preço acessível. Quem preferir, também pode levar seu growler de casa, nas duas opções o cliente ganha desconto no litro da bebida.

Para a animação ficar completa, terá música durante todo o evento e o melhor, sem cobrança de couvert. Das 17h às 20h quem anima espaço é Jabas Bueno, com uma mistura dos gêneros musicais MPB, rock, blues, pop, samba, jazz, baião e reggae. A partir das 20h, a cantor Rodrigo Aragão toca clássicos do rock e do pop.

A praça gastronômica contará com os Food Trucks Spetruck, Los Burgers, Spettruck Ateliê do Bem Casado, Di Pietro Pastas e Saladas, Australia Burger and Soup, General Chikenn e na Bodega food truck. O amplo espaço com ambiente arborizado dispõe ainda de espaço infantil (Kidsville), espaço para pets e estacionamento interno com entrada gratuita.

Para as crianças: Sábado Kriative 

No mesmo dia do Truck Beer Festival (15), será a abertura do “Sábado Kriative”, a nova atração fixa do Truckville Food Park. A programação acontece no campo, de 17h às 19h, com música, brincadeira, mágica e muito mais. Um momento de muita diversão gratuita para as crianças. Em comemoração ao lançamento, está rolando uma super promoção no perfil da @kriativecerimonial. Basta seguir as regras descritas no perfil e concorrer a uma dezena de prêmios.

Serviço:

Truck Beer Fest no Truckville Food Park 

Sábado (15), a partir das 17h

Local: Av. Washington Soares, 2400, Edson Queiroz.

Instagram: @truckville_ foodpark

Entrada e estacionamento gratuitos

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Gretchen e Rita Cadillac protagonizam novo comercial da Netflix

Por rodrigogoyanna em estrategia, Marketing

09 de julho de 2017

Depois de ter participado clipe de Swish Swish, música de Katy Perry, Gretchen é a estrela do comercial da nova série da netflix, Glow.

No vídeo, a cantora vai para fazer um teste para o reality e encanta os produtores ao dançar, rebolar e falar francês.

Pronta para subir no ringue, Gretchen encontra Rita Cadillac, com quem ‘luta’.

Confira o comercial:

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O que o brasileiro está comprando mais (e menos) na crise

Por rodrigogoyanna em estrategia, Marketing

07 de julho de 2017

Em alta: chá, complemento alimentar e cappuccino. Em baixa: petit suisse, fraldas descartáveis e iogurte.

Este é o retrato do consumo brasileiro no último ano de acordo com um levantamento da consultoria global Kantar Worldpanel.

A pesquisa foi feita através de visitas semanais a 11.300 lares brasileiros que representam por amostragem um universo de 53 milhões de domicílios.

O período monitorado foi de abril de 2016 a março de 2017 e entraram 96 categorias de alta renovação na casa: principalmente alimentos, bebidas e higiene.

As 10 maiores altas no período foram chá líquido (+71%), complemento alimentar (+44%), cappuccino (+25%), molho para salada (+25%), água de coco (+19%), cloro (+16%), azeite (+16%), presuntaria (+16%), farinha de trigo (+14%) e linguiças (+14%).

Já as 10 maiores quedas foram petit suisse (-39%), fraldas descartáveis (-28%), iogurte (-15%), lâminas de barbear (-12%), inseticida (-11%),  leite cru (-10%), cera para assoalho (-10%), leite pasteurizado (-8%), pão caseiro (-8%) e alisantes (-7%).

Saúde e praticidade

De acordo com Christine Pereira, diretora de Business e Marketing da Kantar, duas tendências claras e que vieram para ficar são saúde e praticidade.

Molho para salada, por exemplo, ficou entre os 6 produtos de maior crescimento em todos os segmentos de idade.

Água de coco cresceu muito em todas as idades exceto aqueles abaixo dos 30 anos, enquanto as variações do leite aparecem entre as maiores quedas em todas as faixas.

Outras tendências estão mais relacionadas à conjuntura da crise. Apesar do PIB do primeiro semestre ter registardo alta, o consumo das familias caiu pela nona vez seguida.

De acordo com o Serasa, o movimento no comércio varejista teve nova queda no primeiro semestre, ainda que menos intensa do que em 2016.

Consumo na crise

“De 2014 para cá, o brasileiro teve que fazer cada vez mais escolhas inteligentes”, diz Christine. E isso não significa simplesmente abrir mão do supérfluo para focar no essencial

“Como ele teve acesso [no boom] a outras categorias e não quer abrir mão, vai ter que racionalizar. Não podemos mais trabalhar com a média”, diz ela.

Os bens de consumo não duráveis não competem apenas entre si, mas com bens de consumo duráveis (como carros) e experiências (como viajar, ir ao cinema ou comer fora).

O consumidor que já está cortando outro tipo de despesa pode decidir se dar ao luxo de comprar um produto melhor para cozinhar no final de semana, por exemplo.

No setor alimentício, isso alimenta o crescimento nos extremos das categorias. Na faixa entre 40 e 49 anos, por exemplo, a massa fresca subiu 17% enquanto os pratos prontos congelados caíram 10%.

A queda em itens como fraldas descartáveis (-28%) e lâminas de barbear (12%) mostra a tendência de fazer os produtos durarem mais tempo: “É o descartável entre aspas”, diz Christine.

Ela diz que voltou também a tendência de fazer grandes compras de uma vez, o que ajuda a racionalizar o gasto, com pequenas reposições intermitentes.

Christine diz que empresas e varejistas devem lembrar, agora e no futuro, dos três “S”: simplificar, satisfazer e surpreender. “Inovação é muito importante e o brasileiro é aberto a ela”, diz ela.

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Essa Coca é Fanta? Sim. Marca coloca Fanta Laranja em latinhas

Por rodrigogoyanna em estrategia, Marketing

04 de julho de 2017

Você já deve ter ouvido essa piada homofóbica por aí: “Essa Coca é Fanta!” (outra versão traz “Essa Fanta é uva!”).

Pois no Dia Internacional do Orgulho LGBT,  a coca cola resolveu criar uma Coca que traz realmente Fanta Laranja dentro da latinha.

A campanha colocou no rótulo da latinha “Essa Coca-Cola é Fanta. E daí?”.

A edição especial não será comercializada, contudo.

A ação foi feita internamente dentro da sede da Coca-Cola no Botafogo, Rio de Janeiro. A criação foi da agência David.

Apenas funcionários puderam conferir de perto a novidade, que estava nas geladeiras dos 13 andares da empresa.

“Criamos uma lata especial para reconhecer quem ignora rótulos, desafia os preconceitos e assume quem realmente é. Essa Coca é orgulho. Essa Coca é Respeito. Essa Coca é Fanta”, disse a marca.

Apesar de interna, a ação foi um acerto de Marketing, já que, claro, as imagens da latinha Coca-Fanta viralizaram nas redes sociais.

Os funcionários também receberam em seus e-mails a seguinte mensagem sobre o Dia Internacional do Orgulho LGBT:

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Jose Cuervo instala fontes de tequila em Los Angeles

Por rodrigogoyanna em branding, estrategia, Marketing

30 de julho de 2017

Sabe aquele sonho infantil de pôr refrigerante no bebedouro da escola que quando mais velho se transforma em ter filtros de bebida alcoólica no trabalho? A CP+B sabe e transformou esse desejo em realidade na parceria com a Jose Cuervo. Na ação para comemorar o National Tequila Day (24), a marca instalou diversas fontes que jorravam o destilado em importantes pontos de Los Angeles.

Para acalmar os ânimos, as cobiçadas estações da “H2Cuervo” tinham organizadores para atestar a idade legal e garantir que os participantes dessem lugar a outras pessoas. A ativação faz parte da campanha “Tomorrow is Overated” (Amanhã é Superestimado) que defende a importância de aproveitar o momento.

Confira abaixo as fotos do evento e o filme manifesto de reposicionamento da marca: